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我是这样促成市场升级换代的
——记江西省高安市昌盛农资经营部经理盛志勇
本报记者 赵光辉

  创办于2000年的江西省高安市昌盛农资经营部,有员工6人,经营网点43个,2007年销售化肥8000吨,销售额突破1200万元。提起2007年销售额上的突破,盛志勇说,关键是我们在高安化肥市场引进了国安牌硫酸钾镁肥,并促成了市场的升级换代。可以说是艰苦的战役,也是胜利的战役!

  2007年,昌盛农资经营部拿到了国安牌硫酸钾镁肥在高安市的代理权。过去没有做过这样全新的牌子,市场不认怎么办?盛志勇他们了解国安硫酸钾镁肥是传统钾肥的升级换代产品,要想一炮打响,首先要知己知彼。于是市场未动,调查先行。盛志勇说“不能打无准备之仗”,他们为此全面开展了对农村市场的调查、访问、摸底工作。先后动用车辆近百辆,派出人员100多次,深入到全市24个乡镇300余户农户中进行调查,还对全市80多个经销商进行走访,掌握了第一手资料,为新产品的销售,特别是青海中信国安硫酸钾镁肥做好了思想和物资准备。

  摸清了市场,看准了需求,盛志勇有的放矢地大力展开宣传推广工作。2007年初,他们组织全市50多家经销商和农户召开了国安牌硫酸钾镁肥的推介会,并请省公司和生产厂家的领导现场宣传讲解;利用当地广播电台、电视台进行广播宣传;制作光盘20多张、宣传横幅100多条、经销网点招贴、飘旗80余幅;并组织宣传车、宣传人员下农村、走农户巡回宣传,散发各种宣传单、宣传画10000多份;还组织广大经销商和农民收听收看央视电台的硫酸钾镁肥的宣传。经过一系列的宣传推广活动,国安牌硫酸钾镁肥知名度大大提高,在广大农村可以说家喻户晓、人人皆知。

  农民讲究眼见为实,你说一千道一万,最后还得落实到收益上——必须能使农民增产增收,否则不论你闹腾得多热闹,还是瞎子点灯白费蜡。盛志勇说:“向老俵推广新产品,打开销售局面必须有硬邦邦的肥效戳在田里才行!”他们先后在高安市的祥符、石脑、伍桥、上湖、杨圩、独城等乡镇进行了水稻和棉花、花生、蔬菜、西瓜等经济作物的肥效示范实验。祥符镇赤岗村胡木生和南山村的张承德在自家的花生地试用了国安牌硫酸钾镁肥,到收获季节一算账,每亩收获800多斤,比往年的500-600斤增产了一大截,加上2007年花生价格坚挺,每斤能卖到3.4元,农户都高兴得合不拢嘴。通过实验,农民一致反映国安牌硫酸钾镁肥肥效非常好,使用方便又安全,易于熔化,作物茎秆粗叶面宽,果粒饱满又多,无黄矮病,还能提高抗病虫害能力。平均亩产可增产10%以上。国安牌硫酸钾镁肥在高安一炮打响,传统钾肥的升级换代在盛志勇他们上下的共同努力下实现了!2007年1-7月份昌盛农资经营部共销售8个车皮计500吨,开了一个好头,也填补了高安的一个空白。

  国安牌硫酸钾镁肥在市场上火了,也引来了许多人的红眼,于是市面上开始出现各种各样的仿冒产品,什么“硫酸镁钾肥”都想浑水摸鱼。面对此景,盛志勇要求自己的员工对经销的所有化肥都严把进货质量关,价格准入关,做到不坑农害农,坚决杜绝假冒伪劣农资商品流入市场;同时着力搞好服务,始终把为三农服务、建设社会主义新农村、构建和谐社会放在首要位置。2007年他们免费上门为农民送国安牌硫酸钾镁肥500余吨,节约农民劳力和运费近10万元。在搞好服务的基础上重点解决技术问题,指导农民合理施肥、安全使用。经过2007年一年的努力,高安广大农民都已掌握了如何使用国安牌硫酸钾镁肥的新技术,也把正牌和正派牢记在心了。 

  盛志勇说:“现在国安牌硫酸钾镁肥是供不应求呀!尤其今年年初的雪灾造成我们进不来货,我们也很着急!但我们千方百计寻找货源,及时组织调运,抓时间、抢季节,力求不误农时。”铁路不行,他们就组织公路运输,最近硬是赶了5天路,刚从青海组织了5车国安牌硫酸钾镁肥回来。劳累加着急,盛志勇病了,但刚打完点滴的他看到那5车货,觉得病也好了一大半。

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