近日，龙润集团在香港联交所申请将旗下股票名“龙发制药”改为“龙润茶”。据悉，今年5月底，龙发制药就以1.6亿港元收购龙润茶业创富有限公司，并改名为“龙润茶集团有限公司”。

　　对于龙润的更名上市，在业内并没有引起太多关注。事实上，龙润改名背后折射的是其战略转型，其宣传口径已变为：“要成为内地第一大茶叶品牌。”作为普洱茶行业“离经叛道”的异数，其推出的袋装茶、速溶茶等把普洱茶从神秘、高贵、繁复的冲泡礼仪中拉了出来，征服了在很多普洱茶外围打转的消费者。然而，在走通快速消费品渠道的同时，龙润却被很多茶客所诟病。在龙润构建普洱茶快速消费渠道的过程中，究竟将成为先驱还是先烈？

　　构建快速消费渠道，首先应明确普洱茶真正的消费群体在哪里？尽管这个人群在逐步扩大，但是基数却还是在以传统茶客为圈子，向外延伸。龙润所吸引的圈外消费群体，必须面对红茶、绿茶、可乐等饮料巨头的激烈抢夺，其中还受地域性、茶业界多种力量博弈。

　　龙润的茶定位是时尚方便，可即时消费，也可以到自动售卖机处购买。相对传统茶企批发市场的单一渠道，龙润以特许经营渠道、连锁加盟渠道的叠加为优势。近年来，龙润通过请江南春代言品牌，赞助王小峰拍摄的《十面埋“妇”》等，以做快速消费品的理念，最大限度地接近消费者。但这些让其他茶企难以理解。

　　龙润的孤独不无原因，因率先做快速消费品，原有的市场份额迅速被传统茶企蚕食，而新兴市场却需资金、时间慢慢打磨。

　　快人两步，未必成为先驱。“龙润能得资本重视对行业是利好消息，但他们的前期模式有些问题，单卖自己一种普洱茶难以支付其专卖体系的成本。他们现在如果在研发创新上有突破，应该还不错。”云南省普洱茶协会秘书长周军林如此分析。而知名普洱茶业界专家方一知却建议，龙润走时尚路线，对普洱茶行业的宣传普及是有功的。但如今行业龙头大益普洱坚守传统，就比龙润稳健得多。

　　现在，龙润的转型，试图通过资本的注入，彻底打通渠道。“目前第一任务是把品牌做起来，把加盟店和直营店做起来。我手上有很多资源，美国和中国的明星，可以为品牌提供一定的曝光度。未来一年，我会考虑增加在龙润茶方面的投资，也会推荐我认识的投资界的朋友投资龙润，他们也很有兴趣。”火箭资本的黄健华的算盘打得很好。

　　在当下，不管龙润的未来如何，在普洱茶正处于政策利好、市场低位、相对稳健的关口，迎来金融市场的青睐无疑将给茶行业带来产业升级的机会，而走高附加值中国礼品茶的新路线无疑将有更大的腾挪空间。