张纪中重拍《西游记》，唯恐天下不知，不停地通过各种方式炒作。

　　于是，“男观音”出来了！三个字足够精炼，足够刺激，相关媒体还找了不少人出来评论，炒作的效果自然不错，越来越多的人得知：张纪中重拍《西游记》了。

　　注意力经济时代，就知名度而言，这种传播是成功的。但是，传播不仅要有知名度，还要有美誉度，所以，这种传播能不能逐步换取消费者的“认可”，顺利转换成电视剧稳定的“收视率”，还要看其后期的运作，目前只能是一个未知数。

　　对于茶叶而言同样存在类似的问题。那么，地方政府和茶叶企业应该从“男观音”事件中获得哪些启示呢？

　　首先，要学习“男观音”的“借势”，将熟悉的资源赋予截然不同的新含义，引起关注乃至争议，从而迅速提高知名度。大家都在内心中将观音定位为女性，所以，张导突然不走寻常路，打破群众的认知基础，给“观音”做了个“变性手术”，冒出来个“男观音”，自然能够博得世人关注。

　　其次，要学习“男观音”的“科学”。“变性手术”不能随便做，张导知道一个事实：观音本就是男性，只是在中国老百姓的心目中成了“女性”，所以，张导此举类似拨乱反正，尽管看起来是剑走偏锋，与百姓唱反调。

　　再次，要避免“男观音”的“艰难”。在老百姓的心智中，观音就是女性，要改变老百姓的既有认知很难。所以，茶叶品牌要引以为戒，一定不能找个与消费者唱反调的“词语”，否则，市场很残酷，消费者不认可你的品牌，就不会用“钞票”为你的销量“投票”。

　　必须指出，电视剧营销与茶叶营销有不同之处。电视剧更复杂，评判标准几乎是“没有标准”，甚至不管好名气、坏名气，“名气大”就能够在一定程度上赢得先机。所以，口碑差的电视剧也有可能吸引观众去看个究竟，以弄明白这部电视剧究竟“有多差”，或究竟“差在那里”。

　　茶叶则不会，一个人不会明明知道某品牌的茶叶差，却为了知道“有多差”而去购买。这就类似，芙蓉姐姐可以一反常态，不求审美，但求“审丑”，从负面成为明星，茶叶品牌却不能一反常态，弄个最差的茶叶品牌。茶叶品牌一定要借助消费者心智中既有的“优美词语”，通过精心组合，进行品牌命名。

　　最后，要避免“男观音”之类的“争议”。就本质而言，电视剧就是娱乐，其营销传播的“负面”危害非常小，对于整体的影响不大，而且，负面影响可以随着电视剧传播的深入，进行“漂白”，一步步植入“美誉度”。

　　对于《西游记》这样的大品牌来说，更是如此。实际上，不管是谁拍了《西游记》，只要是《西游记》，就一定会有观众来看，但是，能获利多少是个疑问，能不能成为经典更是个疑问。

　　茶叶品牌不同，好的开端是成功的一半，第一印象非常重要，一定要有个好的开端，然后不断积累积极的品牌形象。