本刊讯  9月29日，在杭州有着92年历史的老牌知名商场杭州解百正式更名为解百购物广场。地处湖滨核心商圈，将新世纪、新元华、AB楼三座商场融合，以购物广场形象重新亮相的解百也标志着从单店时代向商业综合体时代迈进。

　　打造购物综合体

　　近几年，杭州各大商场纷纷向商业综合体、大型购物中心转变，杭州的百货商圈开始进入购物中心时代。

　　对于解百向购物广场转型，该商场负责人表示，“商场整体定位转向购物广场，是集团整体考虑后做出的战略决策，转型工作从今年上半年开始已现端倪。从4月开始，解百新元华的正式开张标志着解百由单一的百货经营向集购物、餐饮、休闲、娱乐等多项功能于一体的购物中心业态的跨越。”

　　据了解，新世纪、新元华、AB楼，这三座商场次第相邻，合力构成了解百购物广场的全貌，总体量达到13万平方米。三大商场互有分工，各自领衔一角：新世纪商厦定位于女性、时尚、品质，偏重于白领女性消费，荟萃化妆品、黄金首饰、名表、服饰、鞋包等商品大类；新元华定位于青春潮流，主攻年轻时尚客群，聚集服饰、鞋包、配饰等商品大类的潮流品牌；AB楼以现代生活类商品和男性品质消费为主流。三大商场合力打造解百购物综合体的整体形象。

　　业内人士认为，“解百转型成为购物广场，并不是将三家商场简单叠加，其中的整体布局，品牌引入和细节雕琢都可以看出经营者功力。此外，VIP客户是商场的核心竞争力之一，忠实的VIP消费者为商场带来了稳定的销售额。目前解百已拥有近15万VIP客户，VIP客户消费占商场总销售四成以上。”

　　“名人、名品、名店”，一家商场的知名度和高度从这三大要素可见端倪。DIOR、LANCOME、CANALI、PLUSIT、Y-3、TOMMY、HILFIGER等国际知名品牌相继入驻解百，渐成名品集聚效应。

　　据悉，仅2010年上半年，解百便引进品牌261个，使品牌结构更好地满足目标消费者的需求，适应商场定位。下半年，雅诗兰黛、FANCL等知名化妆品品牌也正式开柜，进一步提升化妆品的经营档次。同时，知名珠宝品牌谢瑞麟也将落户解百，这也是杭城首家完成周大福、周生生、六福、谢瑞麟四大香港珠宝品牌集合的百货。

　　随着丝芙兰、星巴克、酷圣石、三上料理等配套项目的引进，新元华辅营业种渐成气候，几乎涵盖时尚生活方式的所有业种。辅营配套业种在新元华的面积占三成。“一站式”消费越来越成为一种流行和时尚，在一个大型的消费区域内用餐、看电影、购物等，已成为快节奏生活中大多数潮流人士休闲的新方式。丰富的配套，再加上近在咫尺的西湖，在新元华除了购物还有别样的休闲氛围和精神享受。

　　明星效应吸人气

　　围绕92周年店庆，解百也充分利用小S、蔡妍、飞轮海等明星的光临吸引了大批80后、90后的到来。

　　在9月29日当晚，新元华广场前的店庆晚会还邀请台湾歌手温岚到场演出，将店庆日“连续40小时不打烊”的活动引向沸点，进入巅峰时刻。

　　此外，杭州解百购物广场以更大的促销力度、更多的参与品牌，再掀40小时持续营业的购物高潮，以见证杭州解百购物广场的起航。

　　从9月3日起解百便启动了为期一个月的“享购缤纷季”店庆活动。其间不仅有大力度促销活动，还有一系列贴心温馨。

　　在9月4日至9月29日每天下午，解百A、B楼，解百新世纪和解百新元华都会响起精选经典音乐，经典西洋音乐、蓝调音乐、校园民谣、摇滚音乐、潮流音乐一一登场，以音乐为线索的开心小游戏也吸引了不少音乐发烧友，让消费者在购物的同时也享受一次城市音乐风潮。 （吴贞）