来自奥维咨询(AVC) 重点城市周度零售监测数据表明，五一促销期（4月18日至5月8日），滚筒洗衣机零售市场促销效果最明显的是小天鹅和西门子，两大品牌销量无论同比还是环比均有所增长。

　　小天鹅依托自身的成本控制优势，五一促销期大幅让利，其中表现最具代表性机型为小天鹅滚筒洗衣机TG53-8028。该机型自2010年底上市以来，一直是小天鹅的战斗机型，由年初刚投入市场的1954元降至1540元，降价幅度达21.2%。不禁让人联想到去年同期美的推出的“滚筒1499”营销活动，该机型更多充当了小天鹅的策略产品，对于整个美的系品牌份额的拉动起到强而有力的作用。监测数据显示，该机型的销量占有率在激烈的五一滚筒市场畅销机型中排列第六位。

　　与国产品牌相比，一直坚守滚筒高端市场的西门子各主力机型均价也呈现下降，其中WS10M368TI价格环比下降5.7%。虽然不及国产品牌的降价幅度，但凭借良好的品牌溢价能力及品牌形象也同样拉动了整体品牌的增长，西门子依然引领滚筒市场发展。数据显示，五一促销期，西门子市场份额达到21.8%，环比节前增长近1个百分点。这也是自“3·15”之后，西门子的“滚筒反击战”取得的直接效果。

　　随着宏观环境更多利空因素的影响，企业自身运营成本的不断增加，未来滚筒洗衣机市场的竞争必定会愈演愈烈，避开“价格”这柄利器，如何赢得未来市场是各企业应该考虑的问题。

（柴翠翠）