(接上期）

　　杨禹：谢谢廖敏女士。她讲了最重要的道理，什么是时尚呢？时尚其实是丰富多彩的，也是变化莫测的，比如说最新的东西能成为时尚，最老的东西也能成为时尚，关键要找到三个好的东西，好故事和好品牌，最终还要拿出好产品。老字号在记忆自己传统的基础之上，不断推陈出新。 

　　刚才提到爱马仕奢侈品的品牌，它总能够成为一种传统，也许我这么想，大碗茶这一碗茶不可能卖出多少钱的天价，大碗茶所拥有的文化传统本身是可以变成一种有市场价值，也有文化价值的，能够被消费者消费的东西。 

　　我还想问问瑞蚨祥的薛总，廖女士给我们提供了这样的思路，这样的老字号，其实可以基于现在受众对文化的理解和消费者对产品的期待，提出很多新的东西，也许是原来没有的产品。瑞蚨祥到目前为止，我们能够提供给消费者的产品是否已经分出不同的层次或者有不同的针对性？是否有这样的设计呢？

　　薛世翼：瑞蚨祥原来是专门做丝绸面料的，经过将近20年的时间，现在主要发展自己品牌的东西，我们所做的东西针对的层次不同，比如说像您这样的女士，我们把自己的传统旗袍进行了改革和改良，推陈出新，而且也有现场制作，根据每个人的特点。还可以做一个绝版的，需要什么当场可以画，画完以后烫，烫了以后就定型，专门有一个特殊的服务。近一年来，在品牌的推广上和服务上确实进行了很好的尝试。

　　因为现在本身有很深厚的文化底蕴，这个品牌有好故事、好品牌、好产品。到瑞蚨祥一进门肯定就是三个文化的结合，70平方米的大厅、大堂根本不卖货的，东侧展示丝绸文化，西侧展示企业文化，中间的建筑是清末民初的建筑文化，三个文化结合在一起，到瑞蚨祥购物首先要感受到文化的氛围，在楼上进行制作和服务。我们的产品也在不断地变化，比如传统的旗袍在影视圈的影星们出国要用，结婚要用，因人而异，而且随着时代的变化也在变化，没有这种变化，过去旗人穿的旗袍没人再穿了。在网上也有订购，有很多展示的照片，让他看，根据尺寸和设计，人不来，就可以穿上自己称心如意的东西，随着时代的变化加强这方面的创新。

　　杨禹：听到老字号有这么多新的想法让人感到特别欣慰，今天台上坐了一位来自高文律师事务所的邵总，最近这两天互联网上下都在讨论一个问题，关于婚姻法高法作了一个司法解释，影响天下所有丈母娘的心情，丈母娘都有点失落。今天不请律师谈婚姻法的问题，为什么呢？老字号在发展的过程当中，其实也面对着很多富有时代特点的法律出台，特别是在自己要前进的时候，传统的东西怎么样保护好，新的东西在竞争当中怎样保护好，是一个很严峻的课题，老字号的老总们面对过类似的问题，怎么样让老字号的当家人不成为哀怨的丈母娘。

　　邵男（高文律师事务所总监）：尊敬的各位朋友大家上午好，非常感谢能有这样的机会来到这里，探讨老字号的话题。也非常开心能够在台下看到很多熟悉的面孔，更感谢的是时尚总经理廖总把老字号的话题如此自然切换到我这个主题上——知识产权这个话题。因为刚才廖总讲到很多有关老字号创新点点滴滴的案例，我听了之后，觉得接下来真的该讲知识产权的问题了。在2008年6月5日，我们国家颁布知识产权战略纲要，知识产权提到我们国家战略高度。在战略纲要颁布不久的2009年3月份，我们机构非常荣幸，受北京市宣武区知识产权局的委托做了北京市老字号知识产权战略的课题研究，大概花了一年多的时间，我们有很多的体会，比方说我们就发现在老字号企业里边，虽然在发展的时候知识产权问题已经非常突出了，但是老字号的相关知识产权的专业人才却是非常缺乏的。

　　另外，老字号在面临知识产权保护的时候，以及一些侵权纠纷的时候，实际上是处于非常被动的状态。不过，我们也非常可喜地看到，做战略的时候，我们发现很多老字号知识产权的意识提高得还是非常大的。因为如果知识产权意识没有的话，知识产权其他方面也是无从谈起的。现在的知识产权为什么这么重要呢？从国家的层面来讲，知识产权意味着一个国家在未来世界竞争格局当中，到底能够占据什么样的位置，起着怎样的重要作用。作为企业从微观上来讲，或者说从法理上来讲，因为知识产权是一种财产权、私权，和企业的厂房、设备是完全一样的。但是，知识产权有无形资产固有的特性，看不见摸不着。第一个特性，知识产权具有独特性，这不同于其他，知识产权这个权利如果属于你的，就不能属于别人的。以商标来讲，这个商标属于老字号企业的，除非得到这个企业的授权许可，其他的企业才能用，否则他们是不可以用的，这是他的独特性。 

　　另外知识产权具有时间性。以商标为例，如果手里面有一个商标权，还有一个续展的时间，过了续展的时间，到一定时间要续费，如果没有续展的话，这个权利就会落入别人手中。 

　　知识产权具有地域性。我们在做项目的时候，很多企业老总也有这样的问题，我在中国已经有了商标证有了商标权，尤其是当他面临老字号品牌在国外被抢注的时候，他们会理所当然地认为，我在国内有这个权利，我是否可以依托国内的权利把国外被抢注的商标权要回来呢？其实是不可以的。因为知识产权具有地域性，在中国拥有权利，不要以为这在美国和其他国家也拥有。 

　　另外还有一点，知识产权不同于有形资产，具有无形性。意味着知识产权的保护，其实是提出了非常高的要求，也是非常复杂的。对老字号企业来讲，知识产权保护也是一个永恒的话题，是怎么样讲、怎么样说重要都不过分的话题。

　　在老字号的知识产权方面，我觉得最重要的就是两个意识：第一个意识，老字号的企业一定要提高保护自己的知识产权意识。当然，我们保护自己的知识产权可以有很多的途径可以选择，比如说要增加权利取得的措施。在知识产权领域里边也经常会说到跑马圈地这样的字眼，或者说兵马未动粮草先行。世界上知名的品牌麦当劳、可口可乐这样的知名品牌，在世界上应该是超过了150多个国家拥有商标权的，像松下在全世界180个国家拥有商标权。老字号企业在提高保护主动出行方面主动扩大知识产权所拥有的范围和领域，这个工作是非常重要的。

　　第二个意识，老字号企业要有不去侵犯他人知识产权的意识。很多时候是无意的，我们的企业在生产经营、产品包装、设计甚至是图片选择的时候，都应该是非常小心的，因为我们可能很多老字号企业在开发国外市场的时候，会做一些小礼品发放等，在这些环节上面，都要非常注意知识产权的问题。一不小心我们就面临着侵犯了别人的知识产权，这个时候给企业造成的损失是预先无法估计也是没有必要的。在保护方面两个意识是非常重要的。但是对于老字号来讲，讲得最多是关于保护的问题，最重要的是不应该关起门讲保护。如果我们只是一味讲保护的时候，关起门搞保护，即使搞得再好，在激烈的市场竞争当中都是很难让一个老字号企业基业常青，发展得越来越好的。因为市场的竞争是残酷的，一个老字号的企业不是孤立存在于市场上的，是处于行业非常激烈的竞争当中的，面临着国内同行竞争甚至国际的竞争。

　　在激烈的竞争当中，市场不会天然地因为你是老字号企业就让你永远占据这个优势，这是不可能的。作为老字号企业来讲，我们在市场的竞争当中，一定要想办法建立老字号企业核心竞争力的东西，而核心竞争力的东西到底是什么呢？应该是竞争对手难以模仿的东西，核心一定是知识产权。只有这个企业用知识产权法律赋予的武器建立起自己核心竞争力的时候，这个企业才能真正处于不败之地。 

　　我们在做项目的时候也会发现，很多老字号企业其实在知识产权利用方面能力是非常有待提高的，因为我们知道知识产权包括几个部分，知识产权的创造、运用、管理和保护，保护只是其中一个部分。怎么样能够创造得更好，运用得更好，管理得更好，这是更大的话题。 我们作为知识产权专业的服务机构，也是非常愿意陪伴老字号企业一路在知识产权工作上做我们应该做的一份工作。感谢各位。

　　杨禹：非常短暂的一段精彩的发言，给我们讲了两个非常重要的道理，一是知识产权不仅要保护自己，同时也可以用知识产权开拓自己新的发展疆土，在足球场上知识产权不仅可以作为后卫，也可以当前锋使。再一点，我们不仅要重视保护自己的知识产权，也特别要注意不要侵犯别人的知识产权。非常重要的两个理念。 

　　今天讨论的第一节就要到这里了，因为时间的关系。接下来进入下一个单元，有请两位嘉宾，一位是中青旅的副总裁葛群女士和传统文化专家袁家方先生，有请两位。 

　　如果说前面我们更多的是和6位台上嘉宾一起探讨老字号如何做好推陈出新的营销，接下来两位也许可以给我们带来更丰富的思考，包括在座的三个老字号，包括台下，大栅栏地区这么多老字号共同构成老字号的集群，既是有形摆在我们的面前可以触摸和走进，同时又具有无形的价值，有形和无形的价值怎样从更广阔的领域焕发新的生命力。接下来就先请中青旅的副总裁葛群女士给我们提出一些好的建议。 　

　　（未完待续）