实践已经证明，供销合作社无论在辉煌发展的时期，还是在困顿、探索、崛起的过程中，要想得到科学、和谐、全面的发展，都离不开新闻宣传工作创造的良好舆论环境。而从系统内部看，作为一个网络遍布全国的庞大的经济组织，供销合作社在日常的组织管理中，同样也需要新闻宣传工作发挥积极的传播、引导、鼓动、服务、舆论监督等作用，以促进供销合作社的文化建设，提升管理水平。对于各级供销合作社的管理者来说，忽视新闻宣传就意味着浪费掉许多新闻资源，失去了许多培育、传播供销合作社文化，树立供销合作社全新形象的良机。因此要充分发挥新闻宣传工作统一思想、提振信心、凝心聚力的作用，就要求我们在实践中建立健全工作机制，以新闻宣传专业化管理的工作思路，不断提升宣传工作水平。

　　加强全系统新闻宣传工作，健全新闻宣传工作的领导体制是关键。从实践中我们也可以发现，凡是工作做得比较好的地区和单位，都对新闻宣传工作比较重视。以湖南省社的“网上供销社”和广东省社的“平价商店”建设为例，这两个地方在推动这两项工作时，从启动阶段到推动阶段，通过各种方式、各种媒体发布自己的工作成果、工作进展，并策划了形式多样的活动，在社会上引起了巨大反响，形成了从普通百姓到政府部门都关注他们工作进展的局面，有力地推动了工作的开展，同时也塑造了供销合作社举足轻重、有所作为的社会形象。他们所取得的良好的宣传效果，与主要领导亲自抓宣传工作，把宣传工作作为供销合作社工作的有机组成部分，纳入工作全局统筹谋划是分不开的。可以说，这些地区和单位的领导把握了宣传工作也是生产力的真谛并付诸行动，是称职的领导；不重视宣传工作的领导不能算作合格领导，因为他有意无意地忽视和弃用了这一重要的生产力。

　　当前，供销合作社系统文化建设和新闻宣传工作任务重大，各级供销合作社的党委负责人应切实履行新闻宣传工作的领导责任，尽快形成由党委统一领导、行政积极支持、宣传工作部门组织实施、有关各方全力配合、广大职工广泛参与的新闻宣传工作格局。 

　　加强新闻宣传工作，完善队伍建设是基础。要使新闻宣传工作做出成绩、做出特色，只靠少数人是不行的。当前，各地供销合作社的宣传队伍主要由办公室人员组成，而且通常只有一两人兼职做通讯员、信息员，由于精力有限、工作量大，这些人员很难按时按质完成宣传任务，人员素质也难以得到系统训练、提高。我们亟须建立一支以中华合作时报等行业媒体记者站为中坚力量，由一批各个业务部门、企事业单位中业务素质高、写作能力强且具有敬业精神的职工组成的更强大的通联宣传队伍，才能提高宣传的时效性和针对性，完成一些重大宣传题材的策划组织任务。

　　高素质的宣传人才队伍需要好的宣传工作机制造就，要通过实践锻炼逐步提高。各级供销合作社都要下功夫打造一支政治坚定、作风扎实、业务过硬的人才队伍，一方面要把新闻宣传工作纳入各地各部门的目标考核体系之中，加快完善新闻宣传工作的考核机制、评价机制、激励机制，为新闻宣传人员提供必要的工作条件；另一方面，要建立新闻宣传人员培训教育机制，定期组织开展专门的通讯员培训，邀请新闻媒体编辑、记者授课，以提高基层通讯员的新闻写作水平和新闻敏感性，拓宽思路和视野。

　　加强新闻宣传工作，提高宣传效果，还必须强调全系统人员养成学报用报、学刊用刊的习惯。《中华合作时报》、《中国合作经济》杂志这一报一刊，是全国供销合作社系统舆论宣传的主阵地，是我们自己的报刊，是宣传贯彻党和国家关于供销合作社改革发展重要方针政策、传递和发布总社重大工作部署、交流各地供销合作社改革发展经验的专业性报刊，在帮助系统干部职工了解信息、学习经验、开阔视野、指导工作方面发挥了不可替代的作用。各地供销合作社在改革发展中遇到热点、重点、难点问题，通过学报用报、学刊用刊可以取长补短、吸取经验教训，从而理清对策、创新解决问题的办法，必将大大提高工作效率。此外，中华合作时报社近年来根据行业发展需要，还成功举办了中国合作经济年度成就奖评选、中国农资总裁圆桌论坛等一系列有影响力的活动，为农民专业合作社、供销合作社及社有企业的联合发展搭建了诸多不同层面的沟通交流平台，这些资源都值得好好利用。

　　除行业媒体外，供销合作社的发展要积极争取中央及社会各界各类媒体的大力支持，为我们的发展创造一个良好的社会环境和舆论氛围。这就需要我们主动与公众媒体、主流媒体沟通，及时有效组织宣传策划，切实增强新闻舆论的引导力。网络媒体作为新兴的第四媒体，网络广、传播快，具有强大的宣传功能，我们还应进一步重视发挥网络媒体的宣传作用。总之，我们要适应新形势，不断创新新闻宣传形式，拓宽宣传渠道，积极构筑报纸、杂志、网站、广播、电视等多媒体的立体宣传格局。

　　当前，新闻宣传工作面临着难得的好形势。放眼国内大环境，党和国家高度重视新闻宣传工作、文化事业的大发展大繁荣和深化文化体制改革以及新媒体的兴起等因素，都为我们做好本系统的宣传工作，提供了前所未有的有利条件；从系统内部看，供销合作社迎来了难得的发展好时期，改革发展和各项事业日新月异，为新闻宣传工作提供了丰富的素材，而且经过近几年的发展和积累，全系统的基础更加巩固、实力持续提升、发展后劲不断增强，为新闻宣传工作提供了坚实的物质基础。在这种背景下，我们一定要充分认识新闻宣传工作的重要作用，适应新形势新任务的要求，不断解放思想、转变观念，创新宣传的体制机制，丰富宣传工作的思路和方式方法，不断提升新闻宣传水平，让新闻宣传工作真正成为推动供销合作事业发展的生产力。