“人要衣装，佛要金装，宝马要配金鞍”。在现代市场学中，包装被视为“不说话的推销员”，是“立刻发挥作用的、半秒钟的商业广告”。因为顾客在琳琅满目的市场货架上选购茶叶时，首先看到的不是茶叶而是包装。第一眼能否“抢眼”非常重要，你陈列在货架上的商品如果不能一下就抓住顾客的眼球，那么接下来根本就没戏可唱。怎样才是好的包装呢？一般地说，好的包装应当坚持适用、美观、醒目、经济、环保五大原则，并且处理好五个关系。

　　其一：处理好包装与品牌logo的关系。好的包装是宣传企业品牌的艺术载体，而品牌既是企业的核心竞争力，又是引导消费者实现购买行为的最佳导购牌。因此在包装上一定要突出自己的品牌logo，并且艺术地展示它，让人一眼便可注意到它，而不是用花花绿绿的色调或不相关的图案和文字来弱化它，甚至掩盖它。凡是世界名牌商品的包装，其品牌logo都非常抢眼，呼之欲出，让人“一见钟情”。

　　其二：处理好包装与商品定位的关系。茶叶自古以来是雅俗共赏的商品，上至帝王将相，下至农工士卒，所有的人都有可能喝茶，所以茶叶既可定位为奢侈品，又可定位为礼品或大众饮品。定位为奢侈品的高端茶，自然应当配合独具特色的精美包装；若定位于中端礼品市场，则应当设计出大方、美观、吉祥、喜庆的包装；若是定位于大众市场，则应当参照立顿公司，设计出色调明快、使用简便、经济实用而且环保的简包装。

　　其三：处理好包装与广告主题词的关系。商品包装是企业投放到市场、与广大消费者直接见面的无声推销员，好的包装往往都把朗朗上口、易于传播、传神达意的广告主题词作为包装设计时优先考量的一个要素，以便使消费者一看到广告主题词，就能唤起对利益、功效、品质和附加值的联想，萌动购买欲望，进而实施购买行为。如“草原的牛奶会说话”、“大宝明天见，大宝天天见”、“大家好才是真的好”、“有实力才会有魅力”等。近年来，一些名牌茶叶的广告主题词也都很有艺术魅力，如云南龙润茶业集团的“用做药的经验做茶”；云南海湾茶业公司的“为天下茶人做好茶”；安溪八马茶业的“中国的八马，世界的铁观音”；武夷星茶业有限公司的“武夷星，一心做好茶”；四川竹叶青的“竹叶青，平常心”；陕西午子绿茶有限公司的“喝午子绿茶，品盛唐文化”等等。

　　其四：处理好包装的功能性与艺术性的关系。好的茶叶包装必须既中用，又中看。“中用”是指好的茶叶包装能保护茶叶的商品质量，延长它的货架寿命和储存期，起到防受潮、防吸附异味、防虫害，延缓陈化劣变等作用。“中看”是指美观醒目，有良好的视觉效果，一看“抢眼”，再看“顺眼”，越看越“养眼”。强调包装的艺术性不等于把包装物设计得很复杂，很花哨。立顿茶的包装以其明亮的黄色向世界传递它的宗旨：光明、活力和自然美好的乐趣。这种实用而明快的风格很值得我们学习。

　　其五：处理好包装的个性化与系列化的关系。一家企业所生产的茶叶品种规格一般都比较多，而且会不断地开发新品种，这就必须注意各个茶叶品种在包装设计时既要有个性，又要有内在风格的有机联系，使人们一眼就能认出这些都是某个企业的产品，从而形成品牌的强大气势。当前，我国的茶叶企业往往是请不同的设计公司设计包装物，由不同的厂家生产包装物，因此做出的包装物之间缺乏内在风格的联系，同一个企业的商品上了货架之后，像是开杂货铺，这样既不利于树立自己品牌的形象，也不利于品牌的造势和推广。