婴幼儿配方奶粉再次打响涨价“号角”，外资品牌美赞臣又要提价，而国内品牌完达山也加入到提价的行列中。

　　奶粉再提价

　　这可能是外资奶粉新一轮提价的开始。

　　2011年7月初，惠氏配方奶粉全新包装上市，平均提价在10%左右，另一外资品牌雅培也是提价10%；而到了12月份，惠氏上调旗下高端品牌“启赋”的价格，每罐从378元上涨到408元。雅培也推出了声称丹麦进口的“菁智”奶粉，1阶段售价竟然高达每罐470元。

　　与此同时，国产奶粉品牌完达山也宣布提价10%。与外资提价追求暴利不同，处于低端的国产奶粉企业则通过提价来缓解成本压力。

　　网上流传一份完达山乳业股份有限公司奶粉营销公司《关于调整公司产品价格体系的通知》内部文件扫描件。这份2月17日下发的文件称，“公司定于2012年2月21日零时起正式执行最新的出厂价格”，“在2012年3月21日之前，要求完成对分销商、终端门店的供货价及零售价的调整”。这份文件的真实性得到完达山证实。

　　目前，纽瑞滋、摇篮、澳优等品牌接受本报采访时表示均“无提价计划”。

　　洋品牌涨价

　　奶粉再次涨价，从而又将外资品牌奶粉市场垄断地位凸显出来。

　　曾任职外资品牌乳业某高管表示，现在美赞臣、多美滋、惠氏等外资品牌奶粉在国内市场的占有率超过55%，接近60%。他们拥有奶粉行业话语权，定价权也掌握在他们手里。

　　而与国产品牌相对比，外资品牌的毛利率高得惊人。美赞臣发布的2011年财报数据显示，该公司销售额增长17%至36.77亿美元，毛利率自2009年开始逐年小幅下降，由65.5%、63.4%降至63%，基本保持稳定。

　　该曾经任职外资品牌乳业高管表示，三聚氰胺事件国内消费者对国产奶粉不信任，随后又出现多次安全事件，国内消费者信任外资品牌，选择最贵的。 现在的情况是价格低的奶粉没人买，价格高的反而买的人多。

　　另外一位在外资品牌负责销售的人士坦言，外资奶粉提价还有一个原因，是外资奶粉品牌运营费用高，广告投入比较大，每年投入都在数亿元。

　　奶粉越卖越贵，甚至连外资品牌也有不同看法。“高价格不一定就意味着高品质。”美赞臣总裁和首席执行官Golsby曾对媒体表示，市面上有一些公司利用了社会上消费者觉得高价格等于高品质的想法来获取利润。

　　外资品牌屡屡提价背后还有其母公司纯利上交压力。上述曾经任职外资品牌乳业高管表示，雅培、惠氏母公司是大药厂，制药企业利润超高，也要求下属奶粉企业上交高额的纯利，惠氏、雅培现在上交的纯利是20%~25%，更高时要求上交30%的纯利。作为食品企业，达能和雀巢要求上交的纯利在12%~15%，要求低一些。

 (文芳)