2011年，是八马茶业实现民族品牌梦想关键的一年。企业在基地建设、生产加工、内销外销、品牌建设等方面，都取得了令人瞩目的业绩。

　　2011年，八马茶业举行了赛珍珠全球巡回品鉴会。泉州站、太原站、郑州站、北京站和海外首站悉尼站的成功举办，彰显了大品牌的实力与魅力。巡回品鉴会，在行业首推单品品牌并对其进行系统的推广和宣传，诠释赛珍珠“稀缺、经典、功效”的三大魅力，直接或间接推动了赛珍珠销售，强化了商政礼节茶品牌定位，深化消费者对赛珍珠和八马品牌的认识，加快“选好商、选大商”，有效提升了八马品牌的知名度和竞争力。

　　品牌VI形象和产品形象全面升级

　　2011年，八马携手国际著名形象设计机构“香港靳与刘”设计，提供新形象设计和视觉系统梳理，以配合品牌定位，提升品牌的高度。新的形象从“礼仪”出发，以“马”为形象，通过对马文化的研究，找出中西方马的差异：西方马是写实的，比较狂野、奔放；中国马是写意的，比较优雅，有一种温文尔雅的风范，更是对礼的崇尚。这与八马的定位一脉相承，同时只有中国马才配备的马鞍形态像是一个“八”字。于是，新形象以中国古代“礼仪马”来进行演绎。

　　八马企业形象及包装设计，在2011年度中国最成功设计大赛中荣获“年度最成功设计”称号。新品牌形象及新品包装，让这个视觉体系更完整、品牌整体感受更为强烈，也更具品质感。尊贵典雅的VI形象设计，彰显了企业开拓进取的国际视野，以及做大做强茶品牌的决心。

　　旗下新晋品牌18渡助力电商发展

　　2011年10月16日，八马茶业集团突破传统茶饮界限，18渡年轻时尚茶饮品牌网上商城正式上线。18渡，以电子商务为依托，针对80、90后年轻团体，开发出一系列适合年轻人的口味茶。其中传统茶与花草茶的结合，将传统茶饮的意蕴与现代时尚融合，又一个新的茶饮潮流在悄悄兴起。

　　经过一个多月的奋战，18渡商城线上销售单日突破百单。为了更好地迎合广大年轻人口味，契合品牌文化内涵，首轮商城改版已完成，18渡以全新的面貌迎接接下来的挑战。

　　18渡也定会在电商领域展现出自己的特色：开发更多新商品，不断提高自身服务质量，以个性化的商品和服务，为广大网购用户提供更优质的购物体验。

　　加快市场拓展   直营加盟共赢

　　2011年9月28日，又是秋茶飘香时，八马茶业举行了全国优秀加盟商代表大会。通过茶文化艺术大赛、茶庄园体验、现代化生产线参观和大型品牌营销培训班等等相关活动，加盟商们加深了对八马从茶园到茶杯全程标准化管控的认识。大会的成功举办，不仅加强了加盟商们的信心，而且更坚定了他们选择八马、忠实八马的决心。2011年，八马连锁店超过了800家，创造了内资茶企连锁第一。

　　抱团发展   携手未来

　　八马茶业董事长王文礼认为，21世纪是茶的世纪，更是中国茶的世纪；中国是茶的故乡，中国的名优茶以其世界上无可比拟的质量优势，将迎来无比巨大的发展机遇，这已经成为广大产茶区和茶企的共识。纵观茶叶数千年的历史，凡国兴就茶兴。改革开放以来，得益于祖国的强大，经济的繁荣，中国茶产业得到了空前的发展，广大茶农、茶商对茶产业的未来越来越有信心。

　　随着茶产业向着集约化、规模化的方向发展，茶产业将向品牌化发展，这是一个不争的事实。近20年来，安溪铁观音作为乌龙茶一个重要的明星品类，她以“圣妙香、观音韵”的魅力征服了无数的消费者；她从一个特种茶类发展成家喻户晓的明星产品，市场占有率越来越高。2010年，为适应市场竞争的需要，安溪铁观音29家规模企业联合成立了安溪铁观音同业公会，目的就是为了打造品牌。我们主动担当集体品牌和企业品牌共同壮大的使命，坚持自律、恪守公约、良性竞争、抱团发展，在齐抓质量安全控制、共同捐资公益事业、联合拓展国内外市场方面，取得了令人瞩目的成效，取得了共赢。

　　相关链接

　　2011八马茶业十大事件

　　1.赛珍珠全球巡回品鉴会在泉州、太原、郑州、北京、悉尼成功举办；

　　2.八马茶业荣获农业产业化国家重点龙头企业；

　　3.八马茶业成为2011中国最具幸福感标杆茶企；

　　4.八马形象全面升级，形象与包装设计荣获“2011中国最成功设计”；

　　5.八马淘宝旗舰店及全新子品牌18渡正式上线；

　　6.八马承担福建省区域科技重大项目“乌龙茶食品安全全程质量控制技术”通过验收，提供四项成果居国内先进水平；

　　7.八马全国加盟商大会隆重召开，订货额翻番；

　　8.王文礼荣膺“第十四届福建省优秀企业家”称号；

　　9.八马茶业连锁店规模超过800家，位居全国内资茶企第一；八马出口连续六年居安溪第一；

　　10.八马捐资1200万建福建农林大学安溪茶学院。