“2012农村金融高级新闻研讨班”关注农村金融企业文化和品牌建设之道

　　“企业文化，是企业中长期形成的共同理想、基本价值观、作风、生活习惯和行为规范的总称，是企业在经营管理过程中创造的具有本企业特色的精神财富的总和，对企业成员具有感召力和凝聚力。” 中央财经大学文化与传媒学院副院长莫林虎教授在“2012农村金融高级新闻研讨班”上指出。

　　由此可见，企业文化的形成对于助推企业发展壮大，起着举足轻重的作用，而企业文化作为企业品牌的核心内容，其形成过程又见证了企业品牌的树立轨迹。

　　然而，如何形成优秀的企业文化，并使企业文化更好地融入品牌建设之中，继而实现有效宣传，农村合作金融机构需要由认知层面逐渐过渡到实践活动。

　　彰显文化力量

　　“那些拥有利润之上追求的企业，要比纯粹以盈利为目标的企业赚的钱更多。”美国著名管理学家吉姆·柯林斯指出。

　　事实如此，摩托罗拉公司的企业文化要求：光荣地为社会服务，以公平的价格提供高质量的产品与服务；不断自我更新；开发“我们潜在的创造力”；尊重每位雇员的个性。TCL的经营宗旨是：为顾客创造价值，为员工创造机会，为社会创造效益。联想集团对员工的价值承诺是：联想，成就人，成就于人。

　　而今，这些“利润之上的追求”无疑让以上企业获得梦寐以求的回馈——摩托罗拉公司一度成为移动通讯设备业界的巨头；TCL不断扩充其家电市场的销售份额；联想集团早已确立了其国内计算机领域的领跑者姿态。

　　基于自身改革的需要，以及农村金融市场竞争逐渐激烈的情况下，曾经“坐等客上门”的农村信用社也已意识到，需要建立起具有自身特色的企业文化。

　　河南省农村信用社于2008年启动了全省农信社企业文化建设项目，项目组历时一年多时间，完成了对企业文化的提炼、整合、优化，并编写了《河南省农村信用社企业文化手册》，总结提炼出了河南省农信社的企业使命、企业愿景、企业核心价值观、企业精神等核心文化大纲。

　　“以‘勤奋尚德，务实怀远’为企业精神的河南农信社，已经在员工中初步实现导向作用、凝聚作用、约束作用、激励作用。”一位河南省农信社工作人员告诉记者，“我们在加强企业文化塑造的同时，也增强了社会公众对农信社的了解，赢得了广大群众对农信社工作的认可。”

　　“企业文化对于企业自身而言，具有十分重要的意义，我们一直很注重打造具有自身特色的企业文化。”内蒙古自治区农村信用社联合社工会副主席、党委办公室主任王吉春在参加了近日举办的“2012农村金融高级新闻研讨班”之后说道。

　　据王吉春介绍，内蒙古自治区联社结合建党90周年、农村信用社成立60周年和自治区联社成立6周年等系列活动，组织辖内员工多次开展书画摄影比赛和展览、史料展览以及文艺演出等，近期也正在组织人员编写自治区联社六年发展史，并打算刊印成册，既可介绍自治区联社的发展情况，又能对外展示自身的企业文化建设成果，一举两得。

　　中央财经大学文化与传媒学院副院长莫林虎教授则认为，“金融机构在当下市场竞争的条件下，其品牌建设及建设质量已经显示出越来越重要的影响。提升企业文化内涵，有助于企业品牌建设。”

　　铸就文化体系

　　针对农村合作金融机构如何加强企业文化建设，莫林虎教授在本次研讨会上以题为“农村金融新闻资讯传播与金融品牌建设”的授课给出了答案，“企业文化建设应综合考虑到企业发展、员工和管理者利益、消费者利益、上下游价值链利益。”

　　以万科集团作为案例，莫林虎教授分析了“万科文化”如何提升品牌价值的原因。

　　以理念奠基、视道德伦理重于商业利益，是万科的最大特色。由于万科给自己的定位是：做中国地产行业的领跑者，因而其主张对内平等，对外开放，致力于建设“阳光照亮的体制”，并把人才视为资本，倡导“健康丰盛的人生”。此外，万科认为，坚守价值底线、拒绝利益诱惑，坚持以专业能力从市场获取公平回报。而规范、透明的企业文化建设和稳健、专注的发展模式，最终成为万科获得成功的基石。

　　同时，莫林虎教授指出，在农村金融机构新闻资讯传播中，应将企业文化建设有机融入其中。

　　2009年，浙江宁波鄞州银行在各项存款超300亿元、国庆60周年等重大活动时，均在当地媒体进行了集中宣传和报道，着力呈现出“三有”式立体传播模式，即“电台有音、电视台有形、报刊有名”，使得其以“小蜜蜂”形象为代表的企业文化走进了千家万户。

　　“研究国内外优秀公司的企业文化，不难发现，企业文化就其内容与本质来讲，它应该是企业要达到的目的与实现目标的手段的统一体，把二者隔绝开来，只能损害企业文化的生命力。”一位业内人士总结道。

　　目前，以企业文化为代表的软实力越来越受到重视，软实力转化为硬实力亦具有其合理性。若想在日渐“热闹”的农村金融市场继续保持“一家独大”的优势，农村合作金融机构除了提升硬实力外，增强软实力也成为不容忽视的重要环节。