正望咨询最近发布调查报告显示，2011年我国网购金额达到8090亿元，比2010年增长72.9%，增长率相对上一年降低了2.4个百分点。从增长因素来看，平均网购金额增长的贡献已经超过了网购消费者数量增长的贡献，平均网购金额的增长对网购额增长的贡献超过2/3，网购市场发展的主要驱动力从网购渗透率的增长转变为平均网购金额的增长。

　　由于我国网民数增长渐趋平稳，网购消费者数量很难有大的增长，未来网购市场的增长将主要来自平均网购金额的增加。

　　2011年网购市场的增长服装功不可没。受传统服装厂商纷纷发力电子商务的影响，占据全部网购市场1/3的服装网购年增长率为93.5%，高于总体网购市场增长率20.6个百分点。

　　而据近期媒体报道，由于经济下滑的影响，许多品牌服装厂商均积压大量库存，而互联网是服装厂商处理库存重要和有效的通道之一，因此可以预计服装将继续成为网购增长的重要推动力量。

　　但网购的增长不能仅仅依靠服装，需要发掘新的增长点。从网购的发展历程来看，从少数人购买少数商品（图书和音像制品）到少数人购买多种商品，再从多数人购买少数商品（服装）发展到多数人购买更多类商品。这种商品一定是一种与服装类似的大众消费品，具有足够大的市场规模才能推动网购有一个明显的增长。从这个特点看，超市类日常生活用品将是未来网购发展的一个重要方向，也与O2O（线下到线上）的发展趋势相符合。

　　但超市类商品做网购也有障碍，当当网李国庆就称之为“傻大黑粗”，主要形容这类商品具有配送困难、毛利率低的特点。但如果能克服这些问题，一个更广阔的市场将呈现在电商的眼前。