农民专业合作社是发展现代农业的新型经营主体之一，但由于当前我国农民专业合作社势力比较弱，发展缓慢，培育农民专业合作社便成为打造现代农业，发展集约化和规模化生产亟需解决的问题。如何打造和培育农民专业合作社，使其在现代农业建设中真正发挥经营主体的作用？3年前，浙江省富阳市供销合作社对此进行了有益的探索——和富阳工商分局共同组建了富阳市农民专业合作社经济组织联合会品牌指导站（以下简称“指导站”）。

　　为充分发挥富阳农产品品牌效应，进一步实现农业增效和农民增收，该指导站围绕“品牌为农、品牌富农”的工作宗旨，为该市农民专业合作社提供全方位的品牌指导服务。3年以来，指导站积极推广运用“农户+合作社+商标”的农产品品牌经营模式，培育壮大农业自主品牌，全力打造精品农业。

　　注重培育品牌梯队化建设

　　为了能更好地理清专业合作社的实际发展情况，对不同类型合作社制定不同的发展规划，引领合作社走品牌化道路，指导站对合作社进行了四大分类整理。

　　第一，分类整理涉农品牌资源库。建立会员单位资料库、注册商标资料库、受理商标资料库、市级以上驰（著）名商标数据库和驰（著）名商标培育阶梯数据库、闲置商标库等五大数据库。对该市400余家会员商标注册情况、基地规模、产品销售情况等进行调查，按一户一档建立会员单位商标档案，分类建立“空壳社”、“发展社”、“成熟社”等主体台账，进一步完善涉农品牌资源库。

　　第二，分类整理涉农品牌培育库。对该市评选出来的200余家各类农业龙头企业、星级规范专业合作社、种养大户、农产品营销大户进行涉农商标查找比对，分类整理出无品牌企业、有品牌未注册企业、已注册品牌企业和未及时变更所有人品牌等各类名单，按照具体情况进行分类行政指导，并将企业基础条件好、创牌意识强的会员企业和农业龙头企业列入一级培育库，开展重点品牌指导服务。

　　第三，分类整理可申报地理标志商标。根据富阳现有农产品种植、加工的实际情况，筛选、理清史志记载的富阳市农产品名录，罗列出可供申报地理标志的农产品证明（集体）商标名单，由工商部门对涉地标志企业进行动员指导。目前已启动地理标志集体商标的申报工作，申报注册“东坞山豆腐皮”、“富阳芦笋”地理标志商标2件，其中“富阳芦笋”已远销国内外市场，名扬日本等国家和地区。

　　第四，分类整理区域公用农产品品牌。针对富阳特色农产品和区域化生产农产品现状，探索区域公用农产品商标的归并和合理使用。目前已启动区域性农产品品牌注册保护牵头工作，申报注册了“龙羊白果”、“万市板栗”、“万市白果”、“龙羊笋干”4件集体商标。

　　品牌建设突出“专”

　　指导站在对合作社分类的基础上，重点引导合作社的品牌建设向着“专”的方向发展，实施“一社一品”工程。

　　富阳市社从规范和提升品牌指导站入手，以“菜单式培训”、“流动课堂”等形式组织全市品牌指导站成员进行培训，以提高指导站工作人员的业务能力；开展涉农商标企业培训，举办农资、茶叶、山核桃、香榧、禽类、水产类、水果等各类农产品经纪人培训班。两年来，品牌指导站通过现场会、品牌创建培训班、农产品经纪人培训班等形式开展培训15余次，参加培训人数1231名。

　　品牌指导站还全面为会员单位提供商标品牌注册服务，鼓励会员单位争创各级知（著）名商标，与会员单位建立热线联系，直接上门提供全程陪办服务。他们根据会员单位的要求，探索建立品牌CI包装设计、专利申报、各职能部门涉农项目申报、驰（著）名商标和各级名牌的申报代办等一条龙服务模式。两年来，该站已指导、帮助113家会员单位成功申请了注册商标，其中农产品集体商标9件，另有117家正在进行商标注册申请，共创建各级知（著）名商标、名牌27件。

　　在工商、质监等部门指导下，联合会在会员单位中实施“一社一品”工程，计划用3年时间，使50%以上的农民专业合作社销售产品都拥有自己注册商标和自己的品牌，加快传统农业向现代农业转变。联合会培植“农产品+合作社＋商标”模式，实行统一制定质量标准，统一使用包装装潢，统一进行品牌宣传的商标使用措施，形成规模效应，扩大品牌影响力，让农民分享加工、流通环节的利润，得到更多利益和实惠。据了解，联合会目前将富阳洞桥、万市和新登3个农业大镇作为培育重点，突出“干果”(白果、山核桃)、“四品”(仙桃、葡萄、西瓜、芦笋)，全力服务当地乡镇现代农业产业发展，选择重点合作社，实施品牌梯队输送创建机制，打造农产品品牌基地。

　　确保品牌服务优质化

　　为了提高合作社的整体实力，指导站通过各种信息途径给合作社提供量身定制的服务和创牌用牌宣传平台，引领合作社参加各种展会，树立合作社的品牌形象。

　　指导站创办《农民合作信息报》，面向全市农民专业合作社发行，提供各类涉农信息服务。建立农民专业合作社QQ群，为会员单位一对一开展品牌建设指导；充分利用“浙江农民信箱”连通部门、覆盖农村的优势，向各终端用户发送品牌富农、惠农服务政策等相关信息；建立品牌指导站网络互动监管平台，及时掌握农民专业合作社会员单位的第一手资料，为会员单位提供量身定制的服务和创牌用牌宣传的平台。

　　为统揽品牌指导站惠农富农举措，指导站联合相关部门推出农民专业合作社会员商标注册指导温馨提示、农产品商标创牌辅导、合作社会员基础信息普查、红盾护农（农资打假）、“农超对接”、名特优农产品展示展销等一系列工作举措，累计发放各专业社农资优惠卡1000余张，让利农资商品金额30万元，无偿送肥下乡1000余吨。

　　指导站通过组织参加各种会展活动的形式，将富阳农业产业化龙头企业、农产品经销企业、经销大户，各类专业合作社、农产品协会、农民经纪人协会推荐到各级展销会上展销。3年来，指导站共组织300余家会员单位赴省农博会、上海农博会、杭州市农产品展销会、富阳市新春年货大联展活动、省市“农超对接”会上进行产品展销。

　　合作经济组织联合会还筹划建立名特优农产品实体与网络销售、订购、电话订购、团购等多功能服务农产品网络销售平台（网络交易中心或网络特产网），为消费者提供正宗、优质、绿色、健康的富阳地方农特产品，帮助会员单位和农民实现规模化、现代化、产业链式发展。   

　　目前，富阳市农民专业合作社经济组织联合会品牌指导站的会员单位已达400余家，成为富阳农民专业合作社的品牌娘家，得到该市农民专业合作社的一致好评，被评为2010年度“浙江省十大品牌服务指导示范站”。