获奖品牌：“农家兄弟”牌黑花生

　　所获奖项：“中国具有影响力合作社产品品牌”

　　合作社简介：

　　辽宁省沈阳市康平县万果花生专业合作社一直坚持通过品牌建设来开拓市场的发展思路，2009年合作社注册了“农家兄弟”品牌，2011年该品牌被认定为沈阳市著名商标，同时，合作社生产的黑花生也先后获得了“优质农产品奖”、“沈阳最畅销特色农产品奖”等荣誉称号。2011年，合作社“农家兄弟”牌黑花生获得了秀山特产杯“2010中国最具影响力合作社产品品牌”奖，“农家兄弟”也成为当地家喻户晓的品牌。

　　辽宁省沈阳市康平县万果花生专业合作社目前入社社员达500余人，现有省内专家教授5人，县、乡、村技术员80人，建有科技培训网点50处，发展花生专业户3000户，兼职花生经纪人500人，专职花生经纪人100人。合作社目前主要以康平县6个花生专业乡镇为重点服务区域，并辐射康平其他的各乡镇及周边地区，示范种植达3万亩。合作社主导产品是花生，主要为社员及广大花生种植户提供农资购销、技术培训及花生系列产品产、供、销服务，是一家集新技术、新品种、新肥料引进推广应用为一体，即“合作社+基地+农户+科普+市场”为模式的农民经济合作组织。

　　科技给力黑花生增产

　　2006年，围绕着康平县委县政府发展花生产业的大目标，当时身为县政协委员的王宝骥开始引进黑花生这一新品种，使用高科技生物菌肥，自筹资金聘请国内知名的农业专家，发展黑花生种植户，在康平各乡镇及周边县区一部分村建立示范地。经过不懈努力，适合辽北地区的黑花生种子终于落户康平。“一开始种的时候没有太多经验，使用的肥料也不行，而且黑花生和普通花生相比，很难高产。经过几年实践，配合使用引进的高科技微生物菌肥，我算是最终掌握了黑花生种植的技术。就这样，万果花生专业合作社于2007年12月应运而生，我们的主打作物就是黑花生。”万果花生专业合作社理事长王宝骥对记者说。合作社使用高科技菌肥生产的黑花生较其他黑花生要早熟7-15天，抗各种病虫害，减少了传统化肥和农药使用量的1/3以上，每亩可降低成本100-200元左右，2011年黑花生亩产量已达到500-700斤左右，那些种植黑花生的农户切实地感受到了合作社给他们带来的实惠，土地的最大效益被开发出来，经济利益得到了提高。

　　合作社社员通过引进的高科技微生物菌肥不仅使黑花生得到了增产，还使其他农作物都普遍提高产量25%-50%，尤其是棚菜、大豆、水果、西甜瓜的产量更是提高达50%以上。合作社以海州为主要种植基地，以其他花生专业乡镇为开发基地，逐步向邻近的彰武、科左后旗、昌图、法库辐射。合作社现在以黑花生为主攻的农产品逐渐向黑小米、黑豆、黑米、黑薯等其他黑色农产品发展。通过几年的实践和发展，万果花生专业合作社真正为农户带来了收益，增加了收入，提高了农民的种植积极性。

　　品牌拓展黑花生销售

　　黑花生本身富含硒，属于天然绿色农产品，很受消费者欢迎，但却没有打得响的品牌，王宝骥想到应该注册品牌。“其实，为自己的产品注册商标这个事还是我媳妇儿最先想到的。当时我正忙着琢磨怎么能扩大黑花生的销路，让更多的人知道这个新品种。我媳妇儿就跟我说，应该赶紧注册一个自己的品牌，把自己的牌子推出去。那时候我还想不通，为什么要弄个商标，这品牌能带来什么好处？现在看来，要是没有自己的品牌我们的合作社哪能发展得这么快呢？”王宝骥笑着说。

　　王宝骥把自己的品牌命名为“农家兄弟”可是有着深刻含义的。他告诉记者，起这样的一个名字，将有助于体现合作社以农民为根本、一心为农增收的意思，而且农民听到这个名字也会产生一种特殊的亲切感。

　　为了推广品牌，王宝骥没少费心思，在电视、广播、报纸上展开全方位宣传。“辽宁省都没有合作社打广告的先例，品牌推广这方面我可是下了很大功夫。”王宝骥告诉记者，既然拥有了自己的品牌，就绝不能忽视媒体宣传推广的力量。除此之外，合作社也没有错过任何一次展销会、展览会，“农家兄弟”品牌开始名声远播。现在合作社的黑花生产品已经远销大连、北京、天津、上海、重庆、宁波、杭州等各大城市，黑花生的年销售额实现了200万元。倍受消费者欢迎的黑花生产品坚定了王宝骥率领农民走特色产业化、助农增产增收发展道路的信心。

　　获奖成就黑花生美名

　　刚开始种植黑花生的时候，王宝骥曾经买过一次十分不给力的农资产品，导致第一年黑花生产量大跌。“以前不会用电脑上网，如果会用，我一定先上网查查预购农资的相关资料，再跟用过的人交流交流经验，就不会降低了产量，又浪费了金钱。”自从第一次购买农资的失败后，王宝骥开始学习使用电脑，每天都要上网浏览农业信息。就这样，他无意中发现了秀山特产杯“2010中国合作经济年度成就奖”的评选活动，并马上报名参加了。

　　凭借着自己合作社品牌的知名度和影响力，“农家兄弟”黑花生最终获得秀山特产杯“2010中国具有影响力合作社产品品牌”奖。2011年5月21日，秀山特产杯“2010中国合作经济年度成就奖”颁奖典礼在河北石家庄市隆重举行，王宝骥却在犹豫要不要去领奖。原来那段时间，王宝骥家中乱做一团——他的小舅子癌症复发，儿子要高考，爱人又要伺候家人，同时还要兼顾合作社的事情，他自己更是忙得不可开交。“想了很久，我还是去了，当时我爱人根本不同意也不理解我为什么必须去领这个奖。我是颁奖典礼开始半小时前到的，典礼结束后就立即赶回了家。这个奖对我来说很重要，我是辽宁省唯一一家获奖的合作社，而且全国范围内只评选出了20个合作社品牌，我必须去。”王宝骥的自豪之情溢于言表。

　　王宝骥回忆说：“回来第二天我就去了县工商局，因为我一直在申请沈阳市著名商标，可是一直都没有任何进展。我找到了局长，跟他说明了来意，而且带去了我的获奖证书和奖牌。我告诉他，我这次又获得了一个全国性的奖，我觉得现在我们合作社这个品牌更有资格申请沈阳市著名商标了。”这个奖确实为合作社申请沈阳市著名商标增加了一个重要的砝码。不久之后，“农家兄弟”品牌被评为“沈阳市著名商标”。

　　目前，王宝骥又注册成立了沈阳万果生态农业有限公司和沈阳市兴康骐骥种植专业合作社。“我借韩愈《马说》中的‘骐骥’二字来命名我成立的种植专业合作社，寓意着合作社将应用现代高科技，扩充新型人才，发展新型农业，也想让合作社像千里马一样，不断向前发展。”王宝骥向记者畅想起合作社的美好未来。