商机何在

　　“奥运会”和“限量”这两个名词碰撞在一起，不觉让人回想起4年前北京商场里热闹的抢购场景，奥运会向来都是商家费尽心思抢占客流的关键时刻。当年的“2008”字样、祥云、奥运徽、吉祥物等一切与奥运会有关的标识都分布在人们的衣服、鞋子、包包上，大街小巷，随处可见。

　　那时的商场里，商家发布奥运纪念版和限量版的产品，受人追捧。奥运的营销话题、举办促销推广的活动都是商家的常用手段。4年后，商场里是否有奥运的气氛？奥运限量版的销售如何？

　　运动品牌  热情不旺

　　既然是奥运会，想必运动品牌一定会有相关的产品或者活动，但今年的运动品牌在奥运相关产品上并没有太多投入。

　　在北京望京凯德mall里一家耐克店中，有两件印着“翔”字的跑步系列上衣，向店员求证是否是奥运限量版，得到的回答是：“我们家没有和奥运有关的衣服和鞋子。”对比起2008年耐克各种各样的限量版的疯抢，简直令人不可置信。

　　旁边的阿迪达斯店里，客人稀少，在收银台一个显眼的地方，一个数字牌，旁边写着为中国队加油的标语，导购表示，这些都是免费为消费者提供的“聚龙环”，是个简单的橡胶材质手环，输入内侧序列号，即可参与抽奖。问到是否有限量版的服装，导购小姐摇了摇头。

　　在整个楼层里，惟一有奥运主题商品的运动品牌就是李宁，导购小姐表示，几个月之前有一批奥运主题商品“向英雄致敬”，复刻1992年中国健儿首次穿着中国品牌登上奥运领奖台的复古领奖鞋——“征荣92”，中国乒乓球、羽毛球、跳水、射击、体操五支金牌队的夏季款上衣在售、目前李宁的奥运主打款是“战龙”系列鞋，销售效果还不错。

　　时尚品牌  延续经典

　　当时尚圈与运动品牌界联手，限量版奥运单品也变得闪耀起来，在北京大望路的新光天地，这里的BALLY、LACOSTE、MCM、PINK今年都推出了奥运限量版。

　　BALLY今年投身奥运的热潮中，推出了12款奥运纪念版球鞋。此系列被命名为“WEST H Collection”，以12个参赛国家为主题，鞋款则选择了复古的式样，在白色鞋身添加源自国旗的装饰元素。在BALLY店内，一进门最显眼处摆放着色彩缤纷的纪念球鞋，虽然只有日本、英国、意大利、法国四款，但足以吸引顾客的眼球。据导购介绍，这款鞋销售比较好，如果需要其他国旗的款式可以调货，当然这双鞋的价格也不菲。

　　LACOSTE国旗款Polo衫以16个国家的国旗为基本元素，这个系列色彩鲜艳，演绎了16个国家国旗的代表性图案及颜色。鳄鱼Logo上的国旗标志显得趣味十足，和BALLY一样，这里样式也不多，但是可以打七折。

　　MCM（Mode Creation Munich）算是这些低调大牌里奥运气息最浓的一个，简洁的橱窗里展示出整个系列的奥运限量背包，这款背包上印满了MONOGRAM图案，米字旗和铆钉表现出浓郁的英伦风，每款包上还有独立的号码，限量销售。目前小款包包已售罄。

　　国外的时尚品牌在奥运限量款中延续了品牌本身的风格，鲜明的设计风格与奥运精神融为一体，具有现代感和时尚感。大部分商场的国内时尚品牌未推出奥运限量版，也没有终端店铺的奥运气氛。

　　有人认为奥运限量版是一种营销噱头，有人认为奥运限量版的珍贵是无法复制的，品牌应该将奥运精神和品牌文化恰当结合，既不过分夸张也不冷漠。

（曾蕴瑶）