曾经让资本趋之若鹜的电商行业开始降温。据中国电子商务研究中心发布的监测报告，今年上半年电商融资金额较去年同期大幅下降，并且不少电商网站均发生高层动荡。分析人士认为，狂热过后，电商行业正回归理性。

　　去年4月，综合型B2C电商京东商城完成C轮融资共计15亿美元，标志着资本对国内电商行业的投资热情达到高潮。此后，国内电商融资额便逐季度减少。

　　经历了去年的融资规模疯狂增长之后，今年电商整体融资热度已有所下降。据中国电子商务研究中心报告，2012年上半年已披露的电商融资事件共有25起，融资总额达67.2亿元，同比减少46.24%。至此，电商融资额也已经连续4个季度下滑。

　　华南电商专家龚文祥表示，今年B2C融资将遇冷，且将会有很大一部分被淘汰，整个行业将面临洗牌。此外，随着京东商城、苏宁易购等综合型B2C电商业绩上的发力，一些垂直平台的B2C生存空间也将被进一步挤压。

　　“目前电商行业困境更多的是一种无奈之举。”飞马旅创业基金合伙人秦志勇表示，“因为新的融资已较为困难，而现在手上有多少钱每个企业自己心里清楚，如果再像以前那样烧下去，恐怕难以为继。”

　　“金主”渐趋理性，也让此前烧钱不断的电商们不得不面对现实。今年以来已有多家电商陷入裁员风波，从今年1月份开始，走秀网、尚品网、阿里巴巴等为代表的电商先后传出裁员。最近，58同城传出裁员数百人消息；24券也传出消息称，公司也将裁员。

　　此外，今年电商企业高层流动更加频繁。根据中国电子商务研究中心不完全统计，今年以来国内电商行业已发生7起高层动荡事件，包括最近发生的拉手网创始人吴波离职，以及此前的玛萨玛索副总裁梅珊离职、尊酷网CEO侯煜疆离职、红孩子商城总经理杜非离职等事件。

　　龚文祥表示，随着电商融资环境降温，投资方对业绩的不满以及电商从业人员对行业现状的看淡，造成了今年以来电商行业的动荡。

　　中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽则认为，电商网站频现裁员及高层流失，首先是由于实体经济下滑导致的企业收入增长放缓。作为依托于实体经济而衍生的虚拟经济，实体经济的不景气将在一定程度向电商行业传导。

　　其次，中国互联网行业面临海外IPO窗口关闭的困境。尽管今年3月唯品会“流血”上市，但这也是上半年国内电商唯一一起IPO。

　　此外，价格战引发的行业内耗使各大电商成本支出压力增大，而困扰着整个行业的盈利问题也是导致行业紧缩的重要原因。

（林晔）