361°押宝孙杨商业价值井喷

　　本报讯  随着孙杨在1500米自由泳的决赛中一战封王，早就签下孙杨作为代言人的伊利、可口可乐、361°等企业都因“押对宝”出现商业价值井喷。

　　早期和孙杨签约的三家公司已开始尝到甜头了。日前，伊利发起的“伊利邀你来奥运”互动活动上线。凭借着孙杨的超高人气，活动访问量上线首日即突破10万人次。在天猫商城的361°旗舰店，孙杨的大幅广告已挂在店铺首页，一款孙杨签名的奥运冠军T恤一周就卖出873件。

　　不过，并不是每一家押宝体育明星的公司都如此幸运，体育明星代言的风险甚至高于娱乐明星，因为每一个运动员都有可能突然失误。一位知名营销策划专家曾介绍，“和演艺明星不同，体育明星最大的风险是成绩，因为消费者往往只记住冠军。”

　　单纯把品牌押在一个体育明星上是有很大风险的。这意味着在最关键的几秒钟里，上百万的营销费用可能瞬间缩水，精心策划的营销方案也许立马失去意义。因此，不少企业都会分散投资，选择多个形象代言人，平衡风险。

（周照）

　　食品安全国标将全面启动

　　本报讯  “近期将印发新一轮《食品标准清理工作方案》，全面启动对5000余项食品安全标准的系统清理工作，到2013年底，提出现行相关标准或技术指标继续有效、整合和废止的清理意见。”卫生部食品安全与卫生监督局局长苏志在近日的新闻发布会上说。

　　苏志表示，由于受食品产业发展水平、风险评估能力等因素制约，现行食品安全标准还存在一些突出问题，尽管标准总体数量多，但标准间存在矛盾、交叉、重复，个别重要标准或重要指标缺失，部分标准科学性和合理性有待提高，标准宣传贯彻执行有待加强。此外，食品安全标准工作还存在基础研究滞后、保障机制不健全、人才队伍缺乏等深层问题。首要的任务是继续整合现有的食品标准。

　　中国农业大学食品学院营养与食品安全系教授何计国表示，标准的制修订，肯定有企业的参与，但是一般都是大型企业，他们更希望制定出严格的标准，这样有利于行业的健康发展。

（李林）

　　煌上煌IPO正式启动

　　本报讯  江西煌上煌集团食品股份有限公司近日刊登首次公开发行股票的招股意向书，拟发行3098万股A股。这标志着我国酱卤肉制品企业煌上煌将登陆我国资本市场。

　　资料显示煌上煌是江西省农副产品深加工行业的龙头企业，是中国肉类协会常务理事单位。经过18年发展，“煌上煌”品牌已深入人心，拥有众多忠实消费者，得到全国许多区域消费者的高度认可。

　　根据发行时间安排，煌上煌自8月13日至23日在北京、上海、深圳进行发行A股的询价推介工作，8月27日刊登《发行公告》，申购和缴款日期为8月28日。

（张志鸿）