2013中国家电博览会招展火热

　　本报讯  （记者  贾书哲）  记者从组委会了解到，尽管距离中国家电博览会——上海2013（以下简称“AWE2013”）还有半年时间，但企业参展的积极性非常高，众多知名企业已经确定参展。

　　历经20年的沉淀，被誉为“中国家电第一大展”的中国家电博览会，不论展示面积、观众人数还是行业影响力都屡创新高。据AWE2013负责人、中国家用电器协会副秘书长朱军介绍，AWE2012创纪录地实现近4万平方米的展示面积，共有400多家家电品牌参与，吸引来自20多个国家和地区的4.5万人次参观展会（3.5万人次专业观众）。在成功举办AWE2012的带动下，中外家电企业也非常期待这届展会。于2013年3月19至22日在上海新国际展览中心举办的展会，将深挖各领域资源，力争使专业观众数量比上届提升30%，同时展示面积提升40%，并通过全媒体覆盖，全方位宣传家电博览会。AWE2013将设中国厨卫电器精品展、中国消费电子精品展、中国国际高端家电展、中国家电配件及配套服务展的四大子展，为参展企业提供更为专业的展示平台。

　　尽管目前家电业受到欧美经济不景气及国内房地产市场低迷的影响，总体市场行情并不乐观，但从AWE2013主办方获悉，家电企业的参展意向非常强烈。白电品牌的参与数量以及力度一直是中国家电博览会的传统优势。在AWE2013招展过程中，国内外白电品牌继续高度支持，有意参展的企业包括海尔、美的、格力、海信、格兰仕、美菱、澳柯玛、新飞、索伊、白雪、飞龙、杜氏、吉德以及外资的博世、西门子、惠而浦、三星、大金、LG、三洋、倍科。

　　在白电品牌参展热情高涨的同时，近年来中国家电博览会也呈现多元化趋势，受到厨卫家电、小家电、消费电子、太阳能热水器、保健电器企业以及家电零部件企业的青睐。目前老板、方太、万和、万家乐、九阳、苏泊尔、太阳雨、艾美特、莱克、康泉、泰昌、朗欣特、惠洁宝等企业都表达了强烈的参展意愿。另据了解，几家国外机构也将组建参加，希望借助这一平台集中观察中国市场的消费需求，并在展会上展示自身产品特色。

　　产品高端化成为救市突破口

　　本报讯  近日，三星推出75英寸超大屏幕电视，上市价格为59999元，目标用户锁定高端人群和视听发烧友；康佳将于“十一”前推出国内最大的超高清电视——84英寸4K2K超高清电视机，这是国内目前最大的超高清电视。而在冰箱品牌中，海尔卡萨帝、美的凡帝罗、长虹雅典娜等高端系列产品均已完成了系统化布局。

　　对此，中国家电协会副秘书长朱军称，随着我国居民收入水平的逐步提升，消费者对于高科技、智能化、节能环保等的需求逐步升温，新的市场需求已经启动。虽然短期内我国家电产业出现大幅增长的可能性已经没有，但高端家电产品将依然保持高速的增长。

　　据奥维咨询统计数据显示，今年1月到6月，冰箱、洗衣机的销售量与销售额均为负增长，空调销量同比下滑超过20%。但海尔、格力、美的等白电巨头的净利润却实现了逆市增长，其中美的增长5.73%，海尔增长24.52%，格力净利润增幅甚至超过30%，达到近29亿元。

　　业内分析人士称，上述三巨头的增长与其持续耕耘高端产品密切相关。上半年，美的舍弃了部分低端洗衣机、空调市场，加大技术投入，深化技术驱动，提升产品力，积极进行产品结构的优化与改善;海尔依靠高端品牌“卡萨帝”保持了较高的市场占有率;格力则通过推广高端节能变频空调，大幅提升了利润率。

　　朱军指出，未来较长一段时期内，高端家电产品仍将保持较快的发展速度。而国际性高端展会的开办，使高端产品市场形成良性的发展势头。今年3月份，由中国家电协会主办的中国家电博览会(AWE)成功举办了首期“中国国际高端家电展”，为高端家电提供了最佳的展示舞台。上海日立家用电器有限公司家电营业部本部长郭田剑说，日立一直希望将最高端，最先进的产品放到中国内地市场来，中国家电博览会这个窗口为我们提供了难得的机会。

　　中国家电博览会充分展现了中国本土高端家电产品的文化与特色，展示了国际高端奢侈品家电的最新潮流，拉近了本土企业与国际顶级品牌的距离，并为世界顶级家电与中国超高端消费者搭建了有力的供需平台。据悉，中国国际高端家电展将于2013年3月上海亮相，在中国家电博览会期间以子展形式出现，高端家电展会让消费者熟识了高端产品的特性和优势，为供应商、制造商提供了无缝交流的平台，创新性企业和龙头企业获得更多的消费者和订单，不仅加速市场洗牌，还将促使家电企业进一步优化产品结构，加大科研投入，主推高精尖、高效节能产品。

　　（文浩）

　　中国期待高水平家电业展会

　　本报讯 8月31日至9月5日，德国柏林消费电子展（IFA）举办。除去超过14万平方米的展览面积、1500家参展厂商数量，IFA展给人最深的印象莫过于参展产品的技术含量。在这个全球著名家电品牌几乎无一缺席的舞台上，参展商都展出了自己“高、精、尖”的创新性产品。通过这些展品，可以清晰地看出家电业的未来发展趋势，如节能家居系统、多屏合一OLED电视等。据主办方统计，IFA展的参观人数超过了24万人。

　　除此之外，IFA展示和交易功能的兼顾能力也让人惊叹。在国内经常是某个展会定位于交易或是定位于展示，很少有做到产品的展示、贸易洽谈以及观众互动的全面兼顾。而在IFA展上，几乎每个参展的大品牌企业都为展台做了商务区和展示区两个独立分区。商务区要凭要约或现场注册才可以进入，更像一个现场交易会。如西门子搭建了两层结构的商务区，总面积甚至接近其巨大的展位，在笔者进入的西门子商务区后看到，来沟通洽谈的采购商居然坐满了商务区的所有位置，“人口密度”甚至远高于展示区。

　　在展示区的设计上，很显然各大企业都下了很大功夫，增强与观众的互动。展示区一般设于展台的外围，主要强调与消费者的交互沟通功能和消费者对产品的体验功能。比如，博世在展示区最显著的位置搭建了总长数十米的环型吧，现场有数十名厨师使用博世的厨房电器制作各种食品，制作完成后参观者可以随意取食。围绕着巨型吧台则展示着博世全品类厨房电器，让消费者在品尝美食的同时，注意到相关产品的展示。西门子更是把“德国巨星大厨”请到了现场，甚至在大厨操作台的对面搭起了一个多层看台，这位大厨自己的“粉丝”就能为一饱口福在现场排起长队。索尼则在炫目的环形巨幕和震撼的声响效果之下设置了很多个游戏台，参观者可以玩索尼提供的各种游戏设备。毫不夸张地说，对参观者来而言，这样的体验丝毫不亚于去某个游乐园消磨一个周末。因此，几十欧元的门票并不能挡住消费者逛展的热情。

　　这台被誉为亚太地区家电行业发展“风向标”的展会，集中展示了国内外几百家家电生产企业的最新技术和产品，其展出内容也很有含金量，高水平的论坛也吸引了众多业内人士和媒体的关注，在引领消费升级方面发挥了自己的作用。

　　然而，从交易和展示功能的兼顾能力来看，AWE离IFA展显然还很有距离。对此，中国家用电器协会负责人近日表示，随着中国从家电大国向强国迈进，中国家电业从制造向创造的转型升级，中国家电业在全球的地位将进一步巩固提高。在这样的背景下，中国需要一个高水平的本土家电展来与之匹配。作为主办方，中国家用电器协会将致力于逐年提高中国家电博览会的办展水平，更好地发挥展会功能，为企业、商家以及消费者搭建更高质量的沟通平台。据了解，2013年中国家电博览会与2012年相比，其展览面积扩大了50%。

　　（杨浩）