盘点2012多个小家电产业销售额超百亿

　　本报讯  （记者  贾书哲）  2012年前三季度，小家电行业整体市场规模开始微幅下滑，部分产业的下滑幅度在2%-5%之间，但业内人士对我国小家电市场的未来走势依然持乐观态度。

　　中怡康总裁助理彭煜分析认为，2012年中国家电市场的增速仍在下滑，前三季度白、黑电市场规模同比下降了10%，考虑到当前时期国内外复杂的经济形势，小家电产业要想保持高速增长是非常困难的，但其下滑幅度对比大家电要缓和的多，电饭煲等产业甚至还出现了正增长。

　　2012年，多个小家电产业销售额均有望超百亿规模。其中，电饭煲、电磁炉、净水产业的销售额均将超过100亿元；净水行业在2011年超百亿的基础上，今年有望增长至120亿元；电磁炉产业有望达到104亿元；电饭煲前三季度已经完成了80亿元，全年预计将达到106亿元；电水壶前三季度产业也实现了量、额齐增。

　　另外，空气净化器、加湿器、吸尘器产业虽然整体规模还不大，发展较好的吸尘器产业在前三季度也仅实现了19亿元的销售额，但在大家电市场疲软、家电产品外销不振的大环境下，拓展中国市场的小家电产品线已经成为国内外家电企业的共同选择：2012年9月，三星高调推出了PAPER系列产品，以医用级的高端空气净化产品亮相北京；10月，TCL小家电部门在顺德推出了2系列4款空气净化产品，宣布将进军空气净化产业。

　　在各类综合性家电展会上，小家电更是一改以往的沉寂频频发力。将于明年3月在上海举办的中国家电博览会上，小家电产品将注定扮演举足轻重的角色。

　　几年前，亚太家电第一展——中国家电博览会还仅仅是大家电产品的天下，这时小家电展位布局较为零散，心甘情愿地做着冰、洗、空产品的绿叶。而随着小家电产业的蓬勃发展以及小家电产品线的急速扩张，中国家电博览会也越来越成为大、小家电平分秋色的舞台。

　　据了解，2012年中国家电博览会首次设置了“厨卫电器精品展”展区，厨卫电器首次成为大家电、高端家电之外的一项展出重点，2013年的中国家电博览会小家电类参展范围将更加广泛，囊括了水家电类、空气清洁类、生活电器类、保健电器类、美容电器类、吸尘器、电热毯、电子坐便器等等品类，产品线数量再创新记录，参展品牌也更为丰富。

　　谋求转型过冬

　　家电业渠道呈现新格局

　　本报讯 （记者  贾书哲）  “双十二”仍然不是2012年电商的最后一场价格战，但却是电商凭借一己之力生生造出来的“购物节”。可以肯定地说，经过2012年全年的厮杀，再也没有哪个企业会无视电商的存在，更多的是各类渠道商、各类供货商将针对电商渠道的强势崛起而做出战略调整。家电企业更是毫无例外，甚至首当其冲扮演着推波助澜的角色。处在行业需求下滑趋势中的中国家电业，正是在新兴渠道的强势崛起、新兴品类的需求膨胀中，看到了纵向、横向的全面扩张升级之路。

　　中国家用电器协会副秘书长朱军表示，纵观家电业的发展趋势，从2013年中国家电博览会专业观众报名情况看，来自新兴渠道和新兴产品领域的观众数量大大提高。

　　2012年受到房地产市场低迷以及国家刺激政策相继退出的影响，中国家电行业陷入需求萎缩、销售下滑的境地，各个家电企业均在战略上调整，谋求转型“过冬”。然而电商的强势崛起成了沉寂的家电行业中火热的亮点。一些家电生产企业表示，虽然目前电商渠道的家电销售量比线下渠道还有很大差距，但可以肯定的是，未来家电渠道格局将是大连锁、代理商和电商三分天下的局面。虽然在与电商等新渠道在合作方面还处于摸索、试探阶段，但希望可以能有新的渠道格局出现，摆脱目前连锁独大的局面。

　　业内人士认为，电商渠道的崛起将必然冲击传统代理渠道，为今之计做两手准备，一是做好自我多元化、建立线上下线专卖店；二是与供货商合作，做好产品区隔。

　　朱军说，以前保健电器不走家电渠道，但此次却参与到了中国家电博览会，即上海家电展”。从中可以看出，家电产品的品类越来越丰富，越来越多的产品向“家电圈”靠拢。

　　新渠道格局的演变已经成为各个家电企业战略调整的重要环节。为迎合这种趋势，上海家电展组委会在组织专业观众上也做出了相应的优化和调整。据了解，2013上海家电展拟邀请观众参观总人数在3.5万人以上，总参观人次4.5万以上，其中，专业观众占总参观人数的比例将提升为70%以上。在邀请的渠道类专业观众中，电商、建材渠道商、商超渠道的数量比例将极大提高。

　　企业信心回暖

　　上海家电展展位供不应求 

　　本报讯   日前从中国家电博览会主办方获悉，将于明年3月在上海举办的第十二届中国家电博览会4.5万平方米的展位面积预售已超过90%，招展工作已进入后期，而预售的展位面积却有些供不应求。除了传统大家电展区被企业积极抢订外，高端家电展区、厨卫电器精品展区、洁身器具展区、水家电展区、吸尘器等小家电区等更是展位紧张。

　　据悉，当前中国经济触底、家电行业显现回暖态势，成为家电企业看重明年展会进而积极参展的重要原因。国家统计局此前公布的前三季度主要经济数据显示，第三季度GDP同比增长7.4%，创14个季度以来的新低。数据同时显示，1-9月全国社会消费品零售总额同比增长14.1%，其中家用电器和音像器材同比增长6.1%，比1-8月提升了1个百分点。家电制造业完成利润总额同比增长21.9%。在各类重点产品中，家用空调完成产量同比增长0.3%，增幅比1-8月增加了1.8个百分点；电冰箱完成产量同比下降4.6%，降幅比1-8月减少了2.4个百分点。

　　就在刚刚结束的中国家用电器协会第五届四次常务理事会上，协会对2012年家电行业工业总产值的预测为1.2-1.25万亿元，工业销售产值1.1万亿元，同比增幅均保持在10%左右。目前，虽然家电行业已经告别了过去高速增长的疯狂期，但仍处于历史高水平时期，随着原材料价格的平稳回落，企业成本压力继续缓解，未来的经济效益将出现好转。

　　值得一提的是，高端展区吸引来一众国际品牌参展，科勒、米技、凯驰、日立、西门子、博世，以及来自美国的高端厨卫品牌Westinghouse、Kenmore、Sunbeam等，他们将携最新产品进驻明年上海家电展的高端家电展区。而斐雪派克、博朗、Miele，及意大利厨房电器ILVE都对展会表现出了极大兴趣。

　　厨电企业对展位面积的预定更是大手笔，目前包括科勒、米技、博西、A.O.欧史密斯、方太、老板、万和、万家乐、美大、康泉、苏泊尔、九阳、惠洁宝、想能等在内的国内外企业已确认预定的展位面积近1万平方米，占厨电精品区总体展位面积的80%，这些企业将带来全套最新厨卫电器产品，展示其在厨卫电器领域的研发生产能力。

　　维卫、怡和、吉田、星星、特洁尔，以及来自韩国的乐瑞、奇丽等洁身器企业在预定展位面积时没有丝毫犹豫，洁身器企业非常看重家电渠道并往该渠道拓展，而明年上海家电展上邀请来的家电渠道代表是这些企业非常看重的资源。

　　水家电企业中的安吉尔、开能、艾波特、爱尼克斯等净水企业提前预定的上海家电展展位面积均超100平米。更有AO史密斯、霍尼韦尔等国外传统家电企业首次携净水产品参展。爱尼克斯总经理张博表示，上海家电展对企业品牌的宣传力度非常大，爱尼克斯想通过展会平台提升品牌认知度，同时也想借展会去认识更多家电渠道领域的专业观众。

　　（杨浩）