因为一个品牌问世后的可观效益，带来了众多品牌的竞相效仿，芹菜品牌成为山东青岛种植业品牌中最独特的一景……

　　走马春节期间青岛的“菜篮子”市场，无论在大型超市的芹菜专柜，还是农贸市场的摊点上，人们都会发现，新的芹菜品牌正进入消费者的视线。

　　马家沟芹菜的横空出世，让青岛上演了品牌蔬菜的精彩故事。但今年新春的景象表明，高端品牌农业已不再是马家沟芹菜的“独角戏”了，“金口玉芽”、“金家口”、“金口翠”等芹菜品牌正竞相涌现。

　　马家沟芹菜：剑指“国字号”，“大家闺秀”成色显现

　　1公斤精品装“马家沟”芹菜108元一盒，2公斤普通装98元一盒……去年一入冬，马家沟芹菜就亮出开市价，并连续7年保持价格坚挺。1月29日，青岛琴园现代农业有限公司总经理伦庆东来到北京一大型超市，与合作伙伴签订了购销马芹和贡品芹叶茶协议……一连串品牌化高端化的产业运作中，“马芹”似乎显出几分“大家闺秀”的成色。

　　“马家沟芹菜已从小小的农家菜，成长为‘国字号’的名贵菜，”平度市李园街道农业中心主任曲香远分析，作为中国驰名商标的马家沟芹菜，已连续获得全国四个“第一”，即全国第一个叶类蔬菜国家地理标志保护产品、第一个拍卖农产品区域专营代理权、第一个芹菜博物馆和第一个芹菜太空育种。

　　从注册商标到成为全国驰名商标，马家沟芹菜仅用了7年，这在全国并不多见。发展“高端特色名牌农业”的品牌效应和价值魅力，在小小马芹身上得到淋漓尽致的诠释。通过标准化生产、产业化经营、名牌化运作，自2005年以来，这个农业大市已投入大量精力、物力和财力，“立足自然资源禀赋，注重农产品营养的提升、美感的营造和文化内涵的挖掘，不断地创新，”曲香远如是诠释马芹“高端特色品牌”的内涵。

　　金口芹菜：出身“老字号”，靠农业合作社复出

　　1月30日，即墨市金口镇海堤村的青岛农合金口芹菜专业合作社大院里，杭州客户按20元/斤的价格一下子订购了2000多斤“金口翠”牌精细芹菜，“以前哪是这种景啊！”村支书、合作社理事长宫崇海感慨地介绍，两三年前，这里芹菜收购价还是几毛钱一斤……“有了合作社，抱团闯市场，老贡品芹菜重见天日了！”

　　说起这金口芹菜，并非等闲之物。“海堤村种芹菜已有300多年历史，”宫崇海介绍，海河交汇的特殊地质、水质，使这里产出的实心芹菜以香气浓郁、口感清脆、青玉品质而蜚声久远。但历史翻过百年后，这“老字号“芹菜却玩不转了，“2009年以前，村里菜农靠地头、周边集市来销售，外面来的收购商把价格压得极低，1斤芹菜一般能卖3到5毛钱，”宫崇海说，丰产时芹菜卖不出去，有的菜农干脆把它倒进沟里扔掉了。 一个有辉煌历史的“老字号”农产品何以沦落如斯？金口菜农面对的是一个不小的问号。但他们看出了门道，症结在于菜农“单打独斗”，没有统一销售网络，形不成产业优势。为此，该村开始“抱团”拓市场了。 2009年，海堤村成立了青岛农合金口芹菜专业合作社，注册了“金口翠”商标，建起芹菜加工车间。

　　金口芹菜原产地的这家合作社，已吸引卢家庄等村共300余户菜农加入，种植芹菜300多亩，还带动周边成立了金家口蔬菜专业合作社等多个合作社。短短几年间，“金口玉芽”、“金家口”、“金口翠”等芹菜品牌竞相涌现。重出江湖的这一 “老字号”品牌，目前种植面积已逾2000亩，为农民年增收6000多万元。　

　　品牌之战VS品质至上

　　审视青岛地区芹菜产业的发展轨迹，不难发现岛城“品牌芹菜”一个凸显的特征：品质与特色，每一个芹菜品牌崛起的背后，都离不开这一要素的支撑。

　　试想，马家沟芹菜如果不是挖掘出“清香嫩脆”的识别性品牌特征，它能被市场所认可吗？金口芹菜如果不具备“纤维少、青玉品质”等地域性特色，消费者会买账吗？农业品牌不是凭空创造，其作用往往是化资源优势为产品、品牌、产业优势的“点金棒”，而作为品牌芹菜的马芹也好，金口芹菜也好，再怎么发展都不能忘记立身之本！

　　随着岛城芹菜进入品牌多元时代，究竟会给芹菜产业带来什么样的景象？是“品牌之战”的硝烟，还是进一步提升的境界？这确实是一个见仁见智的问题。

（钱卓）