缘起

    随着农村金融市场竞争的加剧，农村金融的竞争已经进入到品牌战略层面的竞争。社会声誉、企业形象、品牌形象等因素已经成为影响农村金融机构竞争力的重要因素。

    本着“品牌建设提升竞争力”的宗旨，中华合作时报社、中国社会科学院农村发展研究所、中央财经大学金融品牌与企业文化研究所联合推出“中国农村金融品牌价值榜”评选活动，以期深刻透析当今农村金融品牌建设的特征及效用。

    2013年，我们推出第一届“寻找最美乡村信贷员”大型公益活动，通过寻找、发掘、宣传乡村信贷员中的典型代表，弘扬乡村信贷员执著坚守、甘于奉献的精神。活动通过评选、投票、颁奖典礼等一系列公众活动展示品牌建设的价值及魅力，传递品牌彰显价值、品牌提升竞争力的理念。

观点

中国小额信贷联盟理事长、中国社会科学院农村发展研究所研究员 杜晓山

    市场竞争的加剧使品牌的问题凸显了出来。质量是品牌的本质、基础；服务是品牌的重要支撑 ，是市场竞争的焦点；文化价值是品牌的内涵，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。

    从本质上说，就是要解决如何为“三农”服务，尤其是为农户、县域小企业金融服务和在服务中创品牌的问题。

农业部农村经济研究中心党组书记、中国合作经济学会副会长兼秘书长 陈建华

    金融是现代经济的核心，农村金融是农村经济的核心，然而目前农村金融供给严重不足。而仅靠金融机构来解决“三农”贷款难的问题是不可能的——“三农”贷款成本高、风险大，有关部门应该给予农村金融机构补贴政策。

    此外，农村金融机构还有很大的成长空间，应该下功夫研究、打造自己的品牌，努力实现更好地为“三农”服务。