中国互联网零售商的下一个目标瞄准了美国，以及其他所有地方。

　　京东商城披露的数据显示，该公司的国际网站过去一年已经实现了数百万元的销售额。阿里巴巴2010年推出的全球速卖通也在新兴市场实现了迅猛增长，仅在俄罗斯就吸引了70万注册用户。

　　之所以转战海外市场，一定程度上源于本土市场的激烈竞争。“在中国，价格是最重要的因素，根本没有多少用户忠诚度可言。”京东商城出口业务负责人刘思军说，“而在中国以外，服务则更加重要。”

　　京东商城在海外的毛利率大约为40%~50%，远高于本土电子商务公司15%~20%的水平。虽然他们目前无法对亚马逊等美国网络零售商产生太大威胁。但他们还是为消费者提供了某些细分领域的购物选择。兰亭集势最初销售结婚礼服，后来又拓展到根据水温变换光照颜色的水龙头等产品。

　　京东商城表示，中文书在海外很畅销。酸奶机和中式面条机等海外市场难得一见的电子产品也卖得很好。

　　2013年，接发材料和假发大约占到速卖通美妆和健康类产品总销量的68%。美国买家大约占到75%。

　　根据艾瑞咨询的数据，中国市场仍在快速增长，第三季度同比增幅达到42%，远超美国电子市场同期13%的增长。

　　在中国大陆企业走向海外的过程中，中国香港和中国澳门成为了他们的首选目标。

　　唯品会于2013年12月在香港和澳门成立了网站。一年前，海外扩张还不在唯品会董事会的考虑之列，但他们现在已经开始探索这种选择。唯品会董事、红杉资本董事总经理刘星说：“电子商务是一项全球性业务，很多中国电子商务公司都有国际野心。”

　　“中国电子商务网站为中国之外的用户提供了价值。”曾经担任摩根士丹利亚洲互联网和媒体研究部门主管的季卫东说。中国政府也希望为这一新的增长领域提供支持，认为这可以帮助小型出口商寻找客户。