2013年以来，白酒行业集体销售遇冷，经销商纷纷降价甩货。

　　然而，近日有消息称，茅台集团对部分低价甩货的经销商进行处罚，甚至将淘汰少数几家未能完成销售任务50%的茅台经销商。

　　一家酒业连锁有限公司林经理透露，往年到了每年年底，茅台集团都会采取保价策略要求经销商抬价，但2013年经销商们却一直没接到这方面的信息，因此都在年底降价促销甩货。

　　据了解，茅台集团于2013年12月初已在内部发文首次对一大型授权电商的促销行为开出罚单，有关媒体证实，该电商为茅台两大授权电商之一的酒仙网。

　　对此，一位行业观察人士表示，茅台此举涉嫌价格操纵，在它开具经销商罚单的同时，自身也有不小风险。

　　这边厢，茅台好不容易看到了一点曙光。那边厢，另一名酒品牌五粮液的日子却越来越不好过。

　　据了解，各大烟酒专营店五粮液52°水晶瓶目前市场价已降至550元左右，林经理透露，“五粮液价格倒挂的现象一直存在。出厂价730元左右，每卖一瓶就亏180元左右。”

　　纵观2013年白酒行业从牛到熊，高端白酒价格几近腰斩，经销商们也从抢货变成了甩货。

　　在这个过程中，五粮液也没能逃脱厄运，经销商的纷纷降价，已造成了市场价格体系的混乱局面。

　　而在近期刚刚举行的五粮液经销商大会上，五粮液董事长刘中国针对目前五粮液价格混乱的情况提出了限量保价的政策，对扰乱市场价格的经销商，刘中国则表示，“会将其清出五粮液的销售队伍。”

　　但对此不少经销商纷纷表示，若公司真的实行保价策略限制价格，则五粮液会失去此前经销商可灵活操作终端价格的优势。

　　有分析人士认为，茅台终端价格稳定在一定程度上说明，前期“三公消费”限制给高端白酒带来的不利影响已得到一定的缓冲和消化，来年的销售前景可以期待。

　　但也有不同的声音，一位行业观察人士称，实际上，随着2014年春节消费旺季的到来，中低端白酒或迎销售高峰，且2014年仍存不小发展空间，区域性白酒甚至可能“喜迎春天”。

　　不过，对于高端白酒而言，预测其2014年何时“回暖”仍显得有点盲目乐观、为时过早。