进入2014年，王老吉和加多宝的官司仍在持续发酵。粗略算来，从2012年广药集团从加多宝收回“王老吉”商标使用权后至今，短短一年半间，广药集团和其组建的广药王老吉大健康公司（下称广药王老吉）在全国各地先后发起了14起对加多宝的诉讼。

    广药王老吉要求加多宝赔偿的总诉讼标的额超过3.6个亿的天价，这尚不包含要求加多宝一并承担的诉讼费、律师费等。

    值得注意的是，这14起诉讼中，有11件是在广药王老吉的广东大本营进行。雪球网上一位资深投行人士戏称，别人的主营业务是产品营销，广药的主营业务是打官司。

    自“王老吉”商标权之争以来，围绕“正宗”“红罐”“第一”等字眼，双方的口水战始终没有停歇。

    广东省知名知识产权专家尹学谦认为，广药需要靠司法营销来开辟王老吉新的销售渠道和终端，而加多宝则靠司法营销来自保，希望借助此营销方式保住原有的王老吉市场份额。

    在这场精彩大战中，广药与加多宝双方不断抛出各类武器，仲裁、起诉、秘方……看点一个接着一个。北京隆安律师事务所律师朱刚直指广药在做司法营销，他表示，通过司法营销，几十亿的广告费就省出来了。

    司法营销之前也有先例。几年前，四川江口醇诸葛酿酒业有限公司和泸州千年酒业公司等白酒生产企业，就“诸葛酿”酒展开了一场又一场的诉讼。但遗憾的是，目前市面上这两家酒企已经不在主流酒企行列。

    殷鉴不远，来者可追。对加多宝和广药来说，对于凉茶市场而言，官司的输赢不在纸面，而在消费者的选择。春节将至，又是凉茶等饮料争夺市场的旺季，谁将获得最终的胜利，还取决于各自的产品质量及售后服务品质。

（申兴）