添置年货、吃团圆饭、放鞭炮、走亲访友拜大年曾是许多人童年记忆中的年味儿。如今，人们生活水平提高了，忙忙碌碌中，年过得却越来越随意，年味儿也似乎越来越淡。然而今年的春节，大家却早早地在地铁站里，品味起了过年的味道。

    马年春节来临之际，中粮集团全力打造的“年味儿”盛宴让数百万消费者见证了“全产业链”的年货大集。在一个月的活动时间里，京城地铁一片“年味儿”——从西直门至西单，地铁站里红彤彤的剪纸、一家团圆的图画、满眼的好年货早早将记忆中的年味儿带回到忙忙碌碌的人群中，吸引了无数人驻足，唤起了大家心底对春节和团圆的期盼。

    除夕前夕，中粮集团更是把准备好的“中粮好年货”大礼包送给包括高校学生、医护人员在内的“除夕未归人”，使他们在不能与家人团聚的新年里，仍能感受到家一般的温暖。

    “中粮，让年更有味道”唤起了人们记忆中的年味儿——“家”味儿、“人情”味儿。

    中粮有关负责人介绍说：“这次的‘除夕未归人’是集团大型活动‘让年更有味道’的重要组成部分。集团希望通过这次活动，一方面实现企业的社会价值、承载自己的社会责任，另一方面也能够实现集团品牌的转身，进一步拉近品牌与老百姓之间的距离。”

    1月30日，农历除夕一早，中粮集团为北京妇产医院留守值班医护人员送上了“中粮好年货”大礼包，让他们也能感受到新年的味道。据了解，大礼包内涵盖了中粮旗下的福临门、长城、家佳康、蒙牛、金帝等多个品牌。

    “通过前期的活动执行与效果追踪，我们可以说已经实现了第一层面的目标，即‘让年味儿回归’。但是‘年的底层社会意义是什么？与中粮品牌的融合点又在哪？如何让中粮品牌与这种涵义形成有效的关联效应，是我们在这一阶段最为关注的问题。”上述负责人说道：“年味儿其实就是‘家’味儿、‘人情’味儿。年，归根到底，还是需要从意象、表征回归到无数小人物的生活，回归到整个社会的守望相助，唤起大众对家和年的情感，关注、关心那些春节不能归家的群体就成为我们这一段活动的主旨。”

    数据显示，已经有超过6亿人次在中粮年味儿活动网站上留下足迹，参与各项年味儿活动的人次超过3200万，按照人均登录5次来计算，参与活动人数已超过600万。按照活动规则，只要参与即可获得50元我买网红包。如果以600万的参与人数来计算，中粮集团目前送出的红包总额已不低于3亿元。

    此次“中粮，让年更有味道”也让许多人重新回味和审视了记忆中的年味儿。不管我们的生活如何改变，也不管过年的感觉“是浓是淡”，唯有饱含情感内核春节，才是真正的“年味儿”，中粮此次营销活动取得成功的关键之处就在于抓住了中国人的情感核心。

    （新华）