2014年开春 白电均价走低

    本报讯 2014年元春促销期刚过，冰、洗、空市场表现各有千秋。奥维咨询（AVC）研究副总监王亮亮表示，用喜忧参半来点评这段时间的大白电市场整体销售情况非常恰当。一方面，冰、洗产品销量得到小幅增长；另一方面，空调产品销量却现下滑。而就零售均价来看，冰、洗、空产品又出现了一致的下降趋势。

    从零售均价表现来看，2014年元春期间白电三类产品的整体均价都出现了下滑趋势。根据奥维咨询（AVC）数据显示，元春期间，家用空调的整体均价为4106元，同比下降2.6%；冰箱整体均价为3470元，同比下降1.6%；洗衣机整体均价为2282元，同比下降1.7%。王亮亮认为，冰、洗、空各类产品销售结构的变化，是导致整体均价出现下滑的最大诱因。

    一、家用空调产品。定频空调主销产品能效等级由二级转为三级能效，定频空调均价下降明显：其中定频挂机均价2420元，同比下降4.1%，定频柜机均价5581元，同比下降2.6%。元春期间定频空调销售比重较高，也拉低了家用空调整体均价。 二、冰箱产品。元春期仅多门冰箱均价同比增长1.2%，其他门类冰箱产品均价均有下滑，其中两门冰箱均价1917元，同比下降8.9%；三门冰箱均价3143元，同比下降5.6%。作为冰箱销售比重最大的两门类产品，其均价同比下滑也同样影响了整体市场均价。

    三、洗衣机产品。波轮洗衣机在元春期零售均价1713元，同比下降4.7%。究其原因，奥维咨询(AVC)认为，13年10月份洗衣机新能效标准正式实施。各洗衣机厂家借洗衣机销售旺季展开旧标准产品清理，同时由于波轮洗衣机新标准门槛更高，各厂家更是优先对旧标准产品进行清理。

    虽然元春白电产品均价有所下降，但整体上来讲可以说是平稳发展，为全年的市场开了个好头。而随着新技术、新标准的跟进，以及传统制造企业的转型，未来一年白电市场仍值得期待。 

（雷瑞）

三四级市场电商和地方家电增幅明显

    本报讯 元春期间三四级市场表现更为抢眼。从分层级市场看，家电下乡政策的实施，推动了白电产品在三四级市场销售规模的大幅提升，但同时也造成一定程度的透支。三四级市场销售比重明显下滑。而在刚刚过去的元春促销期，空冰洗三类产品在三四级市场销售规模同比均出现较高增长，据奥维咨询(AVC)数据显示，14年元春促销期三级市场，空调销售规模同比增长25.6%，冰箱销售规模同比增长34.5%，洗衣机销售规模同比增长14.9%。“虽然这并不一定表明白电在三四级市场销售重新进入快速增长通道，但我们至少可以看到三四级市场销售正逐步走出低迷状态。”王亮亮对此表示。

    而从分产品销售渠道情况看，14年元春促销期白电三品类在电商渠道的销售继续保持强劲的增长势头。奥维咨询(AVC)数据显示，空调电商渠道销量3.5万台，同比增长32.6%；冰箱电商渠道销量12.4万台，同比增长38.4%；洗衣机电商渠道销量36万台，同比增长46.2%。电商渠道已经成为中国消费者购买产品的重要途径之一。 

（雷瑞）

智能化将是未来家电市场主流

    本报讯 3月20日，2014中国智能家电创新论坛将在中国家电博览会召开，这也是本届家博会的重要论坛。据了解，本次论坛将为产销双方搭建交流商洽平台，并展开综合智能家电主题研讨暨专业研究。

    家电的智能化给消费者的生活带来诸多便利，是消费者购买家电时的重要考量指标之一。奥维咨询（AVC）总裁喻亮星表示，基于数字化、三网融合、物联网、大数据、云计算等应用技术的智能家电将是信息消费的中坚力量，未来市场潜力不容小觑。据奥维咨询（AVC）预测，至2015年，智能电视、手机市场渗透率将分别达到85%、92%；2015年到2020年，智能洗衣机、空调和冰箱将呈现爆发式增长，市场渗透率分别从15%增至45%、10%增至55%、6%增至38%。未来几年，家用电器将进入智能时代，加速中国智能家电产品的市场步伐，改写当前家电市场现状及产业格局，带来又一次行业的洗牌。

    在此背景下，中国家用电器协会、奥维咨询（AVC）将在2014年中国家电博览会上联合举办2014年中国智能家电创新论坛，届时将邀请政府主管部门及协会领导、家电企业领袖、智能产业链上下游企业高层及专家盘点中国智能家电市场，分析产业链发展趋势，研究消费需求和用户特征，探讨发展机遇与创新解决方案。

    （贺雁）