前段时间三鹿品牌在隐匿4年后重出江湖，当年买走三鹿品牌的神秘买家也悄然现身。

    新“三鹿”品牌的所有者浙江三鹿实业有限公司表示，“要把它打造成中国有机食品第一品牌”。

    可以说，在消费者崇尚健康的消费背景下，粗粮市场迎来快速发展期。从产品这一角度来看，三鹿品牌未来发展希望较大。

    但是，三鹿品牌毁于重大食品安全事件，虽然过去4年多，其负面影响仍在，也容易传导至新产品之上，因此也面临难以赢得消费者青睐的风险。4年前率先吞下三鹿核心资产的三元，自资产整合之日起，即深陷亏损的泥潭，至今仍难言向好。

    那么，浙江三鹿又凭什么能让三鹿重新崛起呢？

    一位原三鹿高管表示，至少从目前的情况来看，浙江三鹿是成功的，因为它已经赚足了眼球；但是北京志起未来营销咨询集团董事长李志起就将浙江三鹿此举定义为一场冒险的游戏。他指出，三鹿的复出，让人们不得不在脑海浮现出当年三聚氰胺的一幕幕，这无疑在揭开无数患儿家庭的伤疤，刺痛着公众的神经。

    当然，市场上也不全是反对声音，六合神龙行销策划总经理张发松分析称，三鹿品牌还有价值空间，其重新以食品行业上市是最合适的，因为这是该品牌多年积累的价值所在，如果换行业形成的品牌效应将和一个新品牌无异，失去竞争优势。

    但是他建议，浙江三鹿在发展初期应该避免高调，最好有一年左右的静默期。只专心做高质量的产品，不要进行大规模的宣传，避免引起激进人群反感。

    在这种情况下，能被其他企业借势宣传，或许是三鹿最后的价值了。

（李冰）