本报讯 近日，中粮大悦城方面宣布，朝阳大悦城、上海大悦城将与阿里合作，在3月8日、9日两天尝试淘宝移动支付。另一方面，重庆商社集团旗下新世纪百货，近日也在其工贸新世纪百货店推出移动支付，企图撬开O2O的大门。O2O模式加速席卷零售业，各大零售商纷纷看好移动支付，扎堆引入。北京华润五彩城、APM、王府井百货、天虹商城等都相继开通移动支付。

    不仅是百货企业，据悉，日前支付宝也与海王星辰达成战略合作，首批杭州、深圳两地的所有门店将接入条码支付，支持支付宝付款，到3月底全国2000余家门店将全部覆盖。这是国内互联网巨头移动支付的战火首次烧到医疗零售领域。

    对此，华润五彩城总经理祝林认为，移动支付的便捷性已渗透进各行各业，这也让未来商场的角逐更加激烈。祝林表示，现阶段多数企业通过拥抱互联网相互借力，但未来商场会自主打造支付终端，吸引会员把钱存到商场，让会员产生信任和依赖，产生更多消费，提高商场效益。

    各家扎堆移动支付更多的是看重其在O2O闭环上的重要作用，然而阿里巴巴O2O业务负责人也表示，O2O在中国发展了有三年，但至今还没有特别成功的模板可以推广，除了零售业的移动电商技术还未发展成熟外，另一个非常重要的原因是，整个行业的利润分配体系还未一致。而这才是整个O2O成长中最麻烦和最关键的事情，重新划分整个品牌的利润体系，是O2O发展的前提和核心。

    同时，易观国际分析师李智提醒，传统零售业与互联网企业合作O2O引入移动支付，应注意搭建起自己的大数据体系，搜集处理数据。把O2O交易闭环打通，强大的数据挖掘能力是关键。通过数据分析技术进行精准的消费人群定位，方能实现线上线下交易、体验及反馈的无缝衔接。

（陈俊）