随着4G牌照的颁发，3G尚未成熟的中国就跨进了4G时代，移动电商大时代也将正式起航。具体说来，2014年后的移动电商将在以下各方面出现新的变化。

　　从移动电商到移动商务

　　当下，大电商们都开始角逐移动端。腾讯借微信的强势在移动电商领域对PC电商巨头阿里和京东发起冲击、阿里在双十一期间猛推移动端购物、京东借《我是歌手》节目大力推广移动端……此外，2013年移动电商部门在各大电商地位明显提升，团队规模急剧增大，移动端占比迅速提高。随着4G的普及，移动端的应用场景将越来越丰富，移动电商也将真正超越原先的定义，向移动商务的范畴演进。移动商务不是传统电子商务的补充，而是一种升级和蜕变。

　　从平板+Wi-Fi到手机+4G

　　无论是美国还是中国，所谓的移动电商很大一部分是“平板+Wi-Fi”的概念。不同之处在于，美国用户有很多机会在Wi-Fi的条件下进行电商活动，平板电脑的使用频率特别高。而中国由于3G网络性能较差，移动端难以进行稍微复杂的电商活动，在不多的Wi-Fi场合下，用户更倾向于使用体验更好的平板。

　　此外，3G的普及率超过15%花了近4年时间，4G的普及将毫无疑问会提速；再加上智能手机的性能变好，手机+4G主导移动电商/商务的优势将越来越明显。

　　从特殊市场到主流正常

　　4G以前的移动电商市场在两方面有特殊性：一是在品类方面，虚拟产品（手机充值、游戏点卡和彩票等）长期是移动电商市场规模的重要主体，真正移动端的实物销售规模不算大。即便移动端有实物销售，大多也是标准化程度高、客单价较低品类（如书籍）。

　　差不多和4G普及同步，主流电商企业开始大力布局渠道下沉。一线城市的网购渗透率已经相当高，三四线和农村地区的网购水平较低，还有较大的市场空间。而在三四线和农村市场，推广移动电商是更为可取的路径。

　　从纯线上到O2O一体

　　实物网购目前还处在PC端为主、移动端为辅的阶段，但在4G普及后，在生活服务电商领域移动端的占比将很快超过PC端，线上线下一体化会更加明显。

　　目前，百度、天猫、京东、腾讯等纯互联网企业都宣布了自己的O2O战略，而以线下为主的苏宁、银泰、天虹、王府井等企业也都打出O2O旗号。目前火热的O2O概念，更确切的说法应该是移动O2O，而4G将无疑成为移动O2O爆发的催化剂。