感受新闻写作的魅力

□ 河南省舞钢市农村信用合作联社 白静雅

    4月26日，我有幸参加了中华合作时报社举办的“2014农村金融高级新闻研讨班”。这次培训，极大地开拓了我的视野，让我的眼界豁然开朗。同时，培训让我们感受到了新闻的魅力，看到了新闻写作缤纷绚丽的世界。

    海峡导报社编委、总编办主任周丽群从农村金融机构品牌塑造及形象提升角度出发，为我们传授了新闻写作的形式和表现手法，教我们如何在新闻报道中实现“内容过硬、表达方式柔软”的本领。来自《中华合作时报·农村金融》周刊的副主编蔡靓带我们开启了一扇新闻宣传的窗户，通过多组贴近农村金融机构的鲜明案例，更加形象生动地展示了新闻写作及媒体公关的魅力。北京尚策东方品牌策划有限公司CEO箫奕以福建农信系统“福万通”品牌的推广为线索，阐述“福万通·通万福”品牌理念的形成，为与会者带来品牌实战方面的宝贵经验。

    这次研讨学习，时间虽短，但对于像我这样的新闻写作初学者来说弥足珍贵。专家们的精彩讲座如和风细雨，滋润着每一位学员求知若渴的心田，给予我们的是培训知识和精神食粮的收获。相信这次培训班为全面报道“三农”以及我国农村金融系统的新政策、新经验、新成果必将起到积极的作用，增添正能量。

我的闽南春天行

□ 吉林磐石农村商业银行 宋君武

    又是一年一度的美丽相约。中华合作时报社“2014农村金融高级新闻研讨班”在福建省南安市如期举办，这是全国农信系统“笔杆子”的一次盛会。作为该报的老朋友，我从乍暖还寒的北方来到暖意融融、繁花似锦的南方，激动好奇难以言表。短短的几天时间，给了我很多收获与共鸣、震撼与感动，更多的是希望与力量。

    “天下农信一家亲，天下农信一家人”这个永恒的主旋律贯穿会议全程。蔡靓老师的“七步走”写作攻略，真是“一语惊醒梦中人”。她所列举的一些反例——老套的写作方法，包括标题、结构、角度等方面仿佛就是在说我自己，那还是我自以为很美的好文章啊！真是不学不知道，坐井观天、固步自封的态度在写东西时是一点也要不得的。

    而关于品牌建设，我曾以为这应该是决策者的事，我们只不过听听而已。听到箫奕老师的讲座后可不是那么一回事。每一名农信人都是品牌的宣传者和传承者，宣传工作要从品牌价值出发，承担起自身责任。

    聆听到了专家学者的讲座，目睹了蓬勃发展起来的南安市，真是不虚此行。我觉得这比看名山大川更要有收获，因为这种收获是触及灵魂的。这次闽南行的感悟落实到了希望与力量层面。所谓希望，就是正值春天，我看到了我们宣传工作者的希望，不仅是用手中的笔在写稿子，而且要用心抒发对农村金融的情怀。所谓力量，就是发展的力量，追有目标、学有方向。农村金融的日子越来越好了，我们应该学一学闽南人持续发展的高调劲头、生活朴实的低调风格，用心做好农村金融的宣传工作，合力提升农村金融的品牌价值。

学习让人成长

□ 新疆维吾尔自治区农村信用社联合社 郭 芳

    对我而言，与《中华合作时报·农村金融》周刊的缘分始于福建，又在福建延续。

    4月25日，是我继三年前第一次在厦门参加《农村金融》周刊组织的金融研讨班之后，再次来到福建。

    如果说之前是因为首次参加此类培训而倍感新鲜的话，那么这一次的培训绝对是让我收获满满、感慨良多。很亲切，也很熟悉，不仅是因为再来福建，更多的则是缘于多年来有幸与《农村金融》一路成长，以及与许久未见面的老朋友相聚于此。

    《农村金融》周刊副主编蔡靓的新闻写作攻略之“七大战术”讲得炉火纯青、精彩纷呈，新闻写作理论与金融宣传工作实际的巧妙结合，让人如醍醐灌顶、受益匪浅；而媒体公关攻略之“危机公关五原则”使大家对规避和化解公关危机的方法有了新的认识，相信今后即便遇到危机，各位同仁也会“柳暗花明又一村”。

    尚策东方CEO箫奕老师对农村金融品牌实战案例的解析，让人不得不对他关于品牌策划的独到见解与深刻剖析表示钦佩。到现在我仍然记得他的那句话：“品牌是棵树，根深才能叶茂。”有力的品牌保护、强大的品牌战略以及准确的品牌定位，能够助企业稳步发展一臂之力。

    学习让人成长。感谢《农村金融》给我的每一次学习机会，感谢《农村金融》让我成长。

宣传是农金机构的喉舌

□ 辽宁省灯塔市农村信用合作联社 郑丰群

    三天的学习和交流，时间虽然不算长，但作为一名金融文秘，能有这样一次开拓视野的机会，让我感到非常珍惜。在这短短的三天中，我更深层地了解了新闻宣传在农村金融企业所起的重要作用。宣传是农村金融企业的喉舌。

    这次学习交流，让我学到了以前没有掌握的知识。周丽群老师讲的《农村金融新闻宣传的软与硬》，蔡靓副主编讲的《农村金融新闻宣传与媒体公关攻略》，箫奕老师讲的《突围！农金品牌实战案例解析》等等每一堂课都讲得特别实际，并且实用，也解开了我在工作中存在的不少疑惑。

    俗话说：“酒香不怕巷子深”。在当今市场经济社会中，各行各业都需要宣传和“包装”，这一点不少农金机构从业人员都深有体会，再香醇的美酒，如果厂家不下大功夫去宣传，也会无人问津。所以，宣传对我们农信系统有着至关重要的作用。可以说，农金机构的企业形象、企业文化、在社会上的影响力等都可以通过我们的思路和我们的笔，形成一篇篇精彩的文章宣传出去，从而达到打造农信品牌的目的，扩大知名度。同时，新闻就是发生在我们自己身边的事，大家容易接受，我们把好的典型案例宣传出去，可以极大地鼓舞和调动全辖员工的积极性。作为辽宁省灯塔市农村信用合作联社的一名金融文秘，同时也是宣传报道员，我会以灯塔市农信发展为己任，深刻了解联社经营发展目标，深刻领会联社各项工作指导思路，结合基层实际，努力为灯塔联社持续稳定、健康向上发展起到积极的宣传作用。

    这次学习交流，我也认识了全国各省市的农信同仁。相信在今后的工作中，中华合作时报社搭建的这个交流互动的平台，将有助于农金机构同仁们你来我往、畅所欲言，相互总结和探讨农村金融机构新闻宣传及品牌推广方面的经验案例，帮助我更快地成长和进步。

尽享精美“套餐”

□ 江苏兴化农村商业银行 祁斌昌

    有幸参加中华合作时报社在福建南安主办的2014农村金融高级新闻研讨班，我先后聆听了海峡导报社高级编辑周丽群、《中华合作时报·农村金融》周刊副主编蔡靓和北京尚策东方品牌策划有限公司CEO箫奕的讲座，深感受益匪浅。

    在我看来，这三个讲座其实是紧密关联的，犹如一顿包含新闻宣传、媒体公关和品牌策划在内的精美“套餐”。新闻宣传是一道“主菜”，媒体公关是一碟“凉菜”，品牌策划则是“套餐”的造型。

    享用了这样可口的“套餐”之后，对参加研讨者必将带来有益的启发，很多可以运用到本职工作之中。比如，新闻宣传上更好地提高写作技能和表达技巧；媒体公关上，更好地提高规避和化解公关危机的能力，实现“化危为机”；品牌策划上，努力实现品牌策划、导入、塑造、维护等系列措施落地，从而以品牌赢取客户，不断提升企业价值。

农金品牌就是竞争力

□ 山东省农村信用社联合社菏泽办事处 张富贵

    研讨会上，北京尚策东方品牌策划研究所首席策划师箫奕主讲的《突围！农金品牌实战案例解析》课题，给我留下了深刻的印象。他以福建农信系统“福万通”品牌的推广为线索，用生动的语言和独到的见解，阐述了“福万通·通万福”品牌理念的形成经过，以其丰富的品牌策划实战经验，向与会者传授了品牌实战方面的宝贵经验，为大家呈现了一堂别开生面的讲座。讲课时，箫奕老师善于与大家互动交流，不仅活跃了气氛，而且使参会代表分享到了各地农村金融机构品牌建设的经验做法。

    听了箫奕老师的讲座，我不禁联想到了自己所在的菏泽农村信用社关于品牌建设的一些做法。近年来推出的“百千万”富民工程，就是菏泽农村信用社的知名惠农品牌之一。全市农信社确立在各县（区）培育100个致富专业村、1000个致富带头人、10000个致富专业户发展目标，为农民打造致富样板，实现先富带后富，推进农民持续增收。“百千万”富民工程惠农品牌，受到菏泽市政府高度重视，专门下发文件，将“百千万”富民工程纳入分管县（区）长绩效考核，实现了农民增收、信用社增盈、政府满意的共赢局面，“百千万”富民工程也成为菏泽农信社的知名惠农品牌。如今是信息越来越透明化的时代，农村金融市场竞争越来越激烈，农金品牌日益受到关注。可以说，农金品牌已成为农村金融机构不可忽视的竞争力。

    有幸参加这次新闻研讨班，我感到受益匪浅，大长见识，也使我对农金品牌有了更新的认识。