今年二季度开端，零售额依旧出现同比负增长情况。

    惨烈的局面让传统零售商开始密集上马各类营销活动，过去不被重视的母亲节、儿童节等也成为商家冲高业绩的筹码。

    为提振业绩，传统零售业往年的夏季促销早已提前开打。北京apm副推广经理张晓阳表示，从前年开始，夏季促销就已从8月提前至6月。今年，夏季促销预计还将在6月打响不会延后。

    由于二季度属于节日空档期，传统零售商开始通过密集的活动吸引客流，刺激销售。据张晓阳介绍，北京apm将通过零售商与餐饮品牌异业联动的方式，刺激消费者购物。商场会给在零售商户内消费的顾客“美食护照”或餐券，让消费者获得一道免费菜品等。消费者在获得免赠菜品时还会附加点其他菜，这对餐饮商户来说也是一种拉动。

    前不久，百只哆啦A梦玩偶的到访让北京朝阳大悦城的客流、销售再创新高。乘胜追击，朝阳大悦城推广部副总监文娟表示，商场会提前一个星期预热6月1日将开展的“气球节”活动。今年的儿童节会比较特别，不仅针对儿童、家庭客群，商场也将此视为业绩“冲高点”。文娟表示，去年“气球节”活动破了开业时的客流纪录，今年也会抓住这个机会推出最大的买赠活动。预计客流将有11万~12万人，销售额也将大幅提升。

    不景气的零售环境让商场开始通过各类方式博取消费者眼球。昔日销售商品为主的传统商场已变成了秀场、剧场、游乐场。在购物中心由于业态和商户组合多元，可利用的活动面积广阔，密集的营销活动对客流与销售拉动明显。不过面积相对局促的百货店谈及业绩拐点变得不那么容易。

    消费者对于百货店惯用的拉长战线和促销策略开始变得麻木，同时，促销折损了商品毛利率，对销售额拉动变得有限。 在业界看来，相比于七八月的销售淡季，二季度属于行业的相对淡季，业绩增长亮点较少，拐点难以明确。