同质化竞争催生的“主题购物中心”正在盛行，不论是以K11、侨福芳草地为代表的艺术购物中心，还是以北京世纪金源、蓝色港湾的儿童主题区，主题化正日益成为香饽饽。然而，主题、购物生搬硬套地凑在一起，想要发挥1+1>2的到消费者的认可，似乎还任重道远。
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