红星美凯龙制造营销闹剧

    本报讯 为了与世界杯搭上关系，一些企业开始违背市场与行业规律，并背负上信誉破产的危险。近日，在成都红星美凯龙佳灵店里，一个巨幅海报醒目地挂在店中央，上面写着“大牌巨惠世界杯”，而皮耶罗、里瓦尔多、因扎吉、马尔蒂尼、卡福等球星的照片赫然在列。

    不过，皮耶罗迅速浇灭了球迷的热情。他在个人推特上用中英文解释说：“请忽略网络上流传我在4月份将至中国参加活动的谣言，那完全不是真的。”这就意味着，红星美凯龙的活动完全是一厢情愿，甚至皮耶罗自己都完全不知情。冲动的球迷开始冲入红星美凯龙的店面想讨个说法，场面一度失控。

    “可能不是红星美凯龙自己搞的，也可能是其公关公司的行为。但这样太不好了。”一位家居同行者表示。

（韩牧）

    点评：世界杯的品牌价值极高，只是，红星美凯龙跟世界杯搭上关系的营销方式有些让人瞠目结舌。

顺丰嘿客陷资金困局

    本报讯 距离顺丰5月18日在全国铺开518家顺丰嘿客店已经过去一月。

    在这一个月顺丰嘿客店俨然成为了物流电商圈的热门话题，“唱衰”、“捧场”的观点层出不穷。然而，在争议中，顺丰嘿客店又悄然在多个城市进一步扩张，到六月底预测又将有上百家顺丰嘿客店面市。

    以顺丰嘿客店今年的目标4000家计算，仅一年顺丰嘿客店的基本投入就要达到15个亿。这个数目对于顺丰并不是一个小数目，据了解，2012年顺丰营收达到200个亿，净利润12个亿，按照近年来顺丰平均40%的年增长率计算，2013年顺丰的净利润应在16亿左右，仅够维持嘿客店一年的运营。

    “顺丰现在也只是有一个大概的方向，能比较确定的盈利模式就是入场费，后续的盈利，只要这个终端网络能有影响力，就是很简单的事情。与传统行业不同，O2O的模式整体都是在探索中，很难让你一眼看到所有的赢利点，变数很大。”业内人士表示。

（宋笛）

    点评：不论是何种模式，眼前一年都很难看到顺丰嘿客店盈利的可能。