浙江绍兴市上虞区社监事会总结了区社借力电子商务平台，打造上虞“四季仙果”系列品牌的经验。“四季仙果”之旅是2007年以来，上虞区摸索出的一条以水果“串起”旅游，以旅游拉动农业、带动商贸的发展之路。2013年，全区通过“四季仙果”之旅销售水果占全市水果销量的80%，吸引区内外游客100万余人次，带动旅游总收入约5亿元，在长三角地区已形成了一定知名度和影响力。

    上虞区社的主要做法有：一是借力成势。上虞区委、区政府加大水果采摘基地的基础建设，设立农产品电子商务发展专项资金。如区政府与1号店签署推广四季仙果品牌的战略框架协议，以政府背书的形式，确保产品质量；创新农村代购服务和农产品电商，全区搭建农村电子商务服务站，让电子商务真正走进农村；依托农村共青团组织、大学生村官群体等涉农青年帮助培养更多的买家、卖家和服务商，组建“淘宝”大学，培训电商创业人员。二是借势搭台。通过打造以优质特色农产品为核心的地方电子商务平台，实现农产品“线上线下”畅通销售的目标。2014年3月，上虞区社成立绍兴大通电子商务有限公司，组织开展了3次大型网购活动，在价格、物流、包装、推广上做到实惠、标准、精细和全方位，实现农产品总销售额800余万元，推动“四季仙果”之旅搭上电商快车道。今年11月，成立了全资子公司——上虞大通农产品有限公司，作为淘宝特色中国·上虞馆运营商，这是继1号店特产中国·上虞馆后，供销社承建的又一家推介、销售上虞特色农副产品的公益性电商平台。三是借台串线。将“农产品”与“电商”对接的全新运作模式延伸到其他产业，将水果基地和上虞曹娥庙、祝家庄、舜耕公园等常规景区（点）串连成线，盘活农产品销售和本地旅游资源融合发展；将水果采摘和本地星级酒店联合，通过重点商贸企业“实体节会”向“网上节会”延伸发展，实现从卖农产品，到卖商贸、卖旅游、卖人文发展；通过传统媒体、线上推广、移动媒介等策划、包装、设计，对上虞的人文历史、名人故里、自然景观、生态环境、特色农业等进行宣传推介，提升“四季仙果”之旅品牌的知名度。四是借线扬名。加大对“四季仙果”之旅形象的宣传，注重整合网上销售农产品的对外推介、包装，在省内外市场形成更高知名度。加大与淘宝、1号店知名电商平台的合作，将农产品与旅游景点进行整合打包，并且捆绑“农家乐”消费，通过在知名电商平台首页或其他醒目位置进行吆喝和预售，加大引流力度。进一步统一全区农产品对外宣传口径，商贸、农林、旅游各部门将各自宣传平台进行深度整合，统一品牌和设计，形成宣传的轰炸效应；加大在上海等主要市场、主要媒体的广告投入力度，提高品牌的知名度、影响力。五是借名立信。目前，网上销售农产品广告创意、营销噱头越来越多，但产品到消费者手里，是不是物超所值、货真价实会打折扣，构建完善的诚信体系是电商发展的根基。借助涉农电商平台，转变并提高区内各水果基地经营户和农户的品牌意识，通过农户对品牌认识的提高，从而提高诚信和质量，为品牌的巩固和提升奠定基础。