一直以来，畅通城乡流通是统筹城乡发展和社会主义新农村建设的重要内容。从2007年建设第一家乡镇日用品超市起，山东沂源县供销合作社依托世纪东方超市公司，围绕大力发展农村商贸流通体系，将育龙头、强龙骨、建网络相结合，如今沂源世纪东方超市已发展直营店11家，几乎覆盖全县每一个乡镇。

    沂源县供销合作社依托这一现代流通网络，为农村消费者提供了与城市相比无差异的消费环境，有效满足了农民消费需求，在有力助推农村市场健康发展的同时，也为新形势下供销合作社为农服务根本宗旨赋予了新的内涵和意义。

    优势互补

    搭建城乡商贸流通桥梁

    门面统一标识，货架整齐有序，顾客络绎不绝。在沂源看到，几乎每一个乡镇驻地的繁华地段，都有这么一个现代化超市，宽敞明亮的购物环境和琳琅满目的各类商品让置身其中的顾客享受着与城市消费无差异的购物体验。这些超市有一个统一的名字——沂源世纪东方超市。

    “有世纪东方超市之前，俺家买点东西可费劲了，集上买不到的东西，每周都要坐车去县城买，来回就是一天。你看现在，在这里什么买不到啊？又方便又放心！”张家坡镇村民韩秀梅说起超市“下乡”带来的便利，满脸激动。

    农民的需要就是供销合作社工作的根本追求。沂源县社从2007年起，按照市供销合作社提出的超市下乡、将现代化超市开到农民身边的部署和要求，对构建县域农村日用品现代流通网络进行了科学谋划和布局。

    继2007年投资110万元、营业面积达2000平方米的世纪东方东里超市开业后，沂源县农村日用品流通服务网络构建工程全面启动。从2008年到2011年，在县供销合作社的大力推动下，1500平方米的东里镇韩旺店、1100平方米的张家坡店、1100平方米的西里店、1200平方米的燕崖店相继开业，各“据点”相互连接成网，世纪东方品牌影响越来越大。短短3年时间，沂源县供销合作社农村日用品现代流通网络建设逐步驶入了发展的快车道，实现了快速推进和规模扩张，一个现代化的农村商贸流通网络体系呼之欲出。

    网络建设

    星星之火渐成燎原之势

    作为县供销合作社下属的世纪东方超市，承担着构建农村商贸流通体系的职责使命，其自身发展没有满足于一城一池，而要围绕做网络、成规模、出效益，探索一整套发展路径和模式。

    “在如何构建网络上，我认为要走一条先农村后城市的‘农村包围城市’之路。”谈到世纪东方超市后来各直营店选址，世纪东方超市总经理刘光照表示，“以我们当时的情况来看，选在县城突破比较困难，首先是县城的市场已经被几家大超市占据，份额几近饱和，况且以我们的财力，还不具备这个条件。但在农村不一样，开店成本低，农民的购买力却不弱，供销合作社服务农民的金字招牌更是一项无形资产。因此，从农村进军成为我们共同的发展思路。”

    随着后来多家直营店投入运营，县域内农村日用品网络的不断扩张，建设龙头企业、开展物流配送，争取价格优势，提升网络运营质量和管理水平，显得越来越迫切，在县城建设一定规模的物流配送龙头已是水到渠成。为此，沂源县供销合作社注册成立了控股的沂源县世纪东方超市有限公司，于2012年建成1万平方米的县城旗舰店——历山店和5000平方米的配送中心。

    “先‘农村包围城市’，后‘城市反哺农村’，旗舰店是在农村直营店为支撑的基础上建成的，如果说县城店是树干和树冠，农村店才是根，以根为支撑，进可攻、退可守，这就是我们和其他县城超市竞争的优势。接下来，利用县城的配送中心，直接连通各乡镇直营店，起到反哺的作用。”县供销合作社党委书记刘咏说。

    “去东里镇走亲戚，每次都去逛逛东方超市，感觉就像进了城。心里就盼着什么时候东方超市能建到咱家门口，想啥来啥，好像是一眨眼，超市就开业了！”家住悦庄的农民朱新贵高兴地说：“现在俺带着孙子几乎天天来逛超市，不是说非得买什么，主要就是逛逛玩玩，心里很舒坦。”

    “互联网+” 

    铺筑未来发展之路

    南麻镇村民周继林这几天格外高兴，逢人就说两件事，一个是儿子儿媳真孝顺，再一个是世纪东方超市服务真好。原来，前几天退休在家的他收到了世纪东方超市工作人员送来的“大礼”。

    “乍一看，还以为他们送错了人，原来是儿子和儿媳在网上给我买了花生油和面粉，世纪东方超市的工作人员免费给送进了家门，出去一说，真有面子。超市的服务，没的说。”

    今年1月份，沂源县供销合作社所属世纪东方超市公司投资100余万元建成的世纪东方网上超市试运营，4月下旬正式运营，这是沂源县域内第一家日用消费品网上商城。目前，该网上超市服务网络已覆盖到整个县城，顾客下单后，公司自营“跑腿物流”立即分送，商品在1小时内准时送达消费者手中，为消费者提供了快捷、安全、方便的一站式网上购物服务，让消费者以简单的方式买到最想要的商品，真正实现了在家中逛超市的体验。网上商城运用“线上+线下”“实体+网络”的销售模式，将世纪东方超市打造成为服务城乡居民的服务平台，有力地推动了城乡流通现代化。截至目前，该网上超市已实现交易3900笔，交易额18万元。

    刘光照告诉记者：“今年7月底，我们打算利用各个乡镇有直营店的优势，以实体店为据点，把网上配送业务覆盖到乡镇和村庄一级，真正实现服务覆盖农村，让农民享受到供销合作社带来的优质服务。”

    “发展现代流通，关键是要做好网络的文章，在畅通日用品下乡和农产品进城双向流通渠道的过程中，利用流通网络更好地服务城乡居民，做活流通，做细服务，真正体现供销合作社的公益性和社会价值。”市供销合作社监事会主任孙树田最后总结道。