本报讯 9月17日，由中国家用电器研究院主办、中怡康时代市场研究有限公司支持的“2014—2015年度中国家用电器行业品牌评价结果发布会”在北京举行，本次共发布70个优秀家电品牌。

    中国家用电器研究院自2015年3月底正式启动了2014—2015年度中国家用电器行业品牌评价工作，涵盖电冰箱、洗衣机、空调、储水式电热水器、净水机、空气净化器、消毒柜、电压力锅、非嵌入式烤箱和咖啡机10类产品。评价活动依据《中国家用电器品牌评价指标体系》，历经企业申报、材料提交、资料审核、品牌初评、专家评审等各个阶段，最终从入围的156个品牌中评选出70个优秀品牌。

    据了解，在这10类产品中，冰箱、洗衣机、空调、电热水器4类家电产品，每个品类共有10个品牌入选。而在净水器、空气净化器、消毒柜、电压力锅、烤箱和咖啡机6类家电产品，每个品类只有5个品牌入选。其中入选频率最高的家电品牌为美的，在空调、冰箱、洗衣机、净水器、电热水器、消毒柜、电压力锅、烤箱等8个品类均入选为优秀品牌；其次为西门子和海尔，分别在5个品类和4个品类上入选优秀品牌。同时海信、TCL、格兰仕则分别在两个品类入选。同时包括三星、LG、飞利浦、伊莱克斯以及A.O.史密斯、阿里斯顿、三洋等外资品牌，也跻身家电中国产业“优秀品牌”行列，这释放出外资企业在中国家电市场上仍然保持着优势地位。

    评价结果也说明，中国家电市场的品牌集中度越来越高。比如说冰箱、空调、洗衣机、电压力锅等领域，基本上行业排名前2或者前4的企业把持着超过七八成的市场份额，主导着市场发展方向和竞争格局。

    2015年是中国家电行业政策真空期后的转型升级的关键一年，家电行业已由过去的规模化驱动转为效率驱动，品牌市场集中度持续提升，产品消费结构不断优化升级，行业格局进一步调整和优化，市场竞争愈加激烈。因此，培育品牌、持续发挥品牌效应成为行业领先者的战略选择。

    同时，借助“互联网+”这股东风以及智能家居的开路，家电行业顺势而为，数字化、网络化的智能家电产品层出不穷，互联网思维正在加速渗透家电行业，在此过程中，消费者的参与程度大幅提升，以用户和产品为中心，推动效率提升与产品升级、渠道创新和服务创新成为推动家电企业的核心动力所在。

    中国家用电器研究院开展的品牌评价活动和评价结果的宣传推广，有助于家电生产企业不断提升品牌影响力，有助于消费者了解和选购更多优秀家电品牌，推动企业品牌竞争力的提升。

（贾书哲）