“快乐女声”、“星光大道”……，电视荧幕上，众多选秀节目吸引着观众的视线，刺激着大家的神经，但其最突出的特点，是让人百看不厌，而且还会产生一夜成名的效应。

　　以此为出发点，来反思信用社的宣传工作。在当今信息社会里，企业文化的培养除了自身的积淀外，还需要借助外力进行宣传。透过这些电视选秀节目，可以得到很多对农信社宣传工作的启示。

　　响亮的宣传口号

　　电视选秀节目“超级女生”早在2005年就确立了“想唱就唱”的宣传语，并通过电视、网络以及手机短信的轮番炒作，大肆宣扬了该节目的响亮口号和制作理念。

　　从同业银行来看，各大商业银行都非常重视建立统一的形象标志和宣传口号，甚至有的银行还不惜重金在央视的黄金时段做广告。例如提到农业银行，自然让人联想到象征希望的绿色和“伴你成长”的温馨广告语。

　　虽然中国信合也很重视企业的视觉文化，但与大型商业银行相比，依旧存有一定的差距。

　　信合应当继续大力宣传“选择中国信合，共创美好生活”、“中国信合，城乡人民的银行”等群众基层较好，且好记易懂的口号。虽然，全国各省市信合的改革步调和路径可能不尽一致，但这些统一的口号和标识，不仅不会影响中国信合对改革体制的选择，反而会大大提升信合的社会地位和影响力。

　　独特的宣传定位

　　选秀节目之所以如此红火，关键就在于其创新化的节目形式：向权威的精英文化公开叫板，把草根文化扶上正席。它让全国人民瞬间明白，原来你我这样的普通人也可以是光彩夺目的明星，极大地迎合了广大观众的心理。

　　与似乎永远高高在上的国有银行相比，信合必须承认自己是老百姓的银行，自身的目标就是面向“三农”、面向中小企业、面向县域经济。这样的定位既切合实际、又贴近社区居民和农民，这是信合的传统优势。有优势就有市场，在宣传自身特点的同时，农信社只要做到优质服务，就可以在客户的心中与那些“摩天大楼银行”形成鲜明的对比。

　　在当前经济危机的冲击下，制约县域经济发展的中小企业受挫较重，而资金短缺的它们又往往难以跨过国有商业银行申请贷款的门槛。此时，信合就应当挺身而出，在风险可控的情况下，加大对中小企业的资金投放力度，并尽量简化繁琐的审批手续、明确回复时间、提高工作效率。“急客户之所急，想客户之所想”的服务态度会让信合在客户中树立起良好的口碑。

　　必要的宣传技巧

　　在从“草根”蜕变成明星的日子里，选秀节目的优胜者会被节目组不断地包装。从外形到人品，都让众多粉丝大为着迷。这印证了《孙子兵法》中的“攻城为下，攻心为上”。宣传工作亦是如此。当然，这里所谓的技巧，不是指弄虚作假，而是指需要企业多策划一些既能回报客户和社会，又可以宣传企业品牌和企业文化的活动。这比植入式广告的宣传更能深入人心。

　　企业的品牌需要精心长久地培养，农信社在坚持口头和广告宣传的同时，还要结合客户群体的特性，把宣传方法具体化、多样化。目前很多信合单位已经在尝试开办内部报刊、拉条幅立广告牌、利用社区宣传栏做产品宣传。

　　但在农村地区，不能仅靠刷墙体标语的形式，需要真正走下去，如，到村组里，通过举办一些戏剧表演、播放一些电影等形式向农民做宣传。在节目开播的前后，可以发传单做演示，也可以做有奖知识小问答。通过一些通俗易懂的互动活动把信合的金融产品和服务介绍给广大的农民朋友。

　　有理由相信，只要每个信合网点能把这些宣传技巧坚持定期地做下去，信合的品牌和企业形象就能够得到稳步地提升。