11月26日，北京农商行行长王金山在“走千村、进万户、送贷下乡”暨“ 第四届凤凰乡村游”活动启动仪式上宣布，该行农户贷款服务品牌“新农家”正式推出。据了解，“新农家”将是此次北京农商行送贷下乡的主要产品。

　　“新农家”坚持一个“新”字，即结合政府惠农新政策、研究农户新需求、研发信贷新产品、改善服务新方式、完善授信新模式，不断创新推出支农新产品；坚持一个“农”字，坚持“服务三农”的市场定位，立足京郊大地，支持农业、服务农民、发展农村，最终使农民受益；坚持一个“家”字，情系农家，想农民所想，急农民所急，成为首都千万家农民贴心的家，成为促进首都农民增收致富的“家”。

　　“新农家”农户贷款服务品牌是北京农商行在充分研究农户贷款分散、小额、多样特点的基础上，根据农户对资金的季节性、时间性和简便性的需求，为广大农户量身打造的多样化的特色金融产品和服务，包括“便利农贷”、“创业农贷”、“暖心农贷”三个系列14个农贷产品。

　　“便利农贷”是传统惠民信贷业务。这是北京农商行充分考虑京郊农民实际担保能力，推出以免担保为主、抵质押担保为补充的系列农户贷款产品，包括农户抵质押、农户保证及农户小额信用贷款等传统信贷业务。农户没有抵质押物，可寻找有借款需求的5-10户非亲属关系的自然人，以“自愿组合、诚实守信、风险共担”的原则组成联保小组，互相担保贷款。

　　“创业农贷”是支持广大农户自主创业的系列产品。这是北京农商行为推动城乡经济发展，支持广大农民自主创业，稳定和扩大就业，促进农村家庭增收致富而发放的信贷产品。陆续推出了设施农业贷款、协会+农户贷款、融资快车等系列创业产品，以支持京郊现代化都市农业产业发展及农民增收。

　　“暖心农贷”是面向特定群体发放的系列产品。这是北京农商行积极响应政府号召，承担社会责任，与有关政府部门紧密合作，面对残疾人、符合计生政策的家庭、贫困学生等特定贷款群体发放的助残贷款、计生贴息贷款和助学贷款等产品。

　　北京农商行将以此次农户贷款的品牌化为契机，持续推进上述“新农家”农户贷款，具体计划是：以“新农家”系列农户贷款为推广内容，全面发挥该行遍布京郊的网点渠道和贴近农户的电子银行优势，启动十个郊区县413个支行的推广活动，以最近的距离服务农户；以总行业务及产品创新委员会为管理平台，全面整合现有涉农业务资源和京郊服务体系，全面优化农户贷款流程和管理，让农户感觉便利；努力实现“新农家”业务在京郊地区乡镇级覆盖率达到100%、通过“新农家”业务平台实现农户信贷产品化率达到100%。力争用3年时间使农户贷款翻一番，同业占比不低于90%，持续领跑北京金融业农户贷款业务。