从方便面起步，康师傅不断地实践理想，追求更高的目标，屡屡创新方便面新标杆，让更广大的顾客群众享受到物美质优、价钱公道的方便面。如今，其产品覆盖食品和饮料业，康师傅已经成为中国食品业名副其实的翘楚。

　　品牌标识

　　康师傅，“康”是指健康的意思，“师傅”二字则具有亲切、责任感、专业化的内涵，而“康师傅”叫起来，也特别有亲切的感觉。商标上热情展开双臂形象、敦厚可亲的图案，让许多顾客熟知与喜爱，这也是康师傅服务顾客热情亲切的精神表现。

　　品牌历程

　　顶新集团的前身原是1958年创立于台湾彰化的鼎新油厂，1974年更名为顶新制油公司，以生产工业用蓖麻油为主。1988年，中国大陆实施改革开放政策，魏氏兄弟看到大陆前景广阔的市场，于是决定到大陆考察投资，从此四兄弟便踏上了一条筚路蓝缕的创业之路。集团创业初期，先后在北京、内蒙、济南等地区投资办厂，并推出了“顶好清香油”、“康莱蛋酥卷”等知名产品。但由于当时国内整体消费水平偏低，这些产品“叫好不叫座”，一度使公司在大陆的经营投资陷入困境。经过几年摸爬滚打取得的经验教训及对市场的冷静分析，1991年，魏氏兄弟决定投资方便食品，天津经济开发区成为“康师傅”第一个生产基地。1992年，在全体员工努力拼搏及开发区政府的大力协助下，天津顶益国际食品有限公司正式投入运营，“康师傅”第一碗红烧牛肉面在天津开发区诞生了。

　　1993年，康师傅以合作经营方式引进台湾专业制造商来大陆投资设厂，先后建成了纸箱厂、PSP碗厂、包膜厂、塑料叉厂等配套服务厂商，形成了产业的垂直整合，为“康师傅”的进一步发展奠定了坚实的基础。从1994年开始，“康师傅”相继在广州、杭州、武汉、重庆、西安、沈阳等地设立生产基地，并在全国形成了一个区域化的产销格局。“康师傅”在完善产销体系的同时，其投资领域也不断扩大，从方便食品事业发展到包括糕饼事业、饮品事业等多个事业领域。集团方便食品事业部分年产方便面近100亿包，是目前世界上最大的方便面生产企业。如今，“康师傅”系列产品不仅行销全国，并出口至美国、加拿大、新加坡、西欧及俄罗斯等国家。

　　品牌价值

　　“康师傅”商标早已成为中国家喻户晓的知名品牌，其品牌价值约为7.26亿美元。目前本公司的三大品项产品，皆已在中国食品市场占据领导地位，据ACNielsen2007年的零售市场研究报告显示：康师傅方便面的销售额市场占有率高达47%，销量超过98亿包，近年推出的“福满多”系列平价面更进一步拓展到广大农村市场，是全球最大的生产销售厂商；康师傅茶饮料也已成为国内茶饮料第一品牌，销售额市场占有率达到51.9%，果汁饮料的市场占有率也达到了16.5%，是市场前三大品牌，包装水事业凭借15.4%的市占率，跃居中国第一品牌；康师傅夹心饼干在中国的销售额市场占有率为25.6%，稳居中国市场第二位。

　　康师傅通过自有遍布全国的销售网络分销旗下产品，截至2007年底，共拥有535个营业所及82个仓库以服务5999家经销商及68717家直营零售商。

　　四通八达、快捷高效的营销网络和售后服务是保障公司产品高居市场领导地位的主要原因，也有助于新产品及时迅速地登陆市场。在主业快速发展的同时，公司亦专注于食品流通事业，持续强化物流与销售系统，以期整合资源，力图打造全球最大的中式方便食品及饮品集团。

（筱蕾）