从2008年开始的一系列针对家电行业的刺激政策日前进入集中的退出窗口期。

　　与之相比，在扶持政策相继退出的同时，家电产品特别是白色家电的产能正处于历史高位。在家电业冬天来临的时候，如何消化这么大的产能成为棘手的问题。

　　激励不再

　　商务部新闻发言人沈丹阳日前表示，家电以旧换新政策实施两年多来，在应对国际金融危机、扩大消费、促进节能环保等方面发挥了重要作用，已达到预期效果，鉴于此，商务部正在会同相关部门上报国务院请示此项工作如期结束。

　　此前，中国为应对金融危机，曾推出一系列刺激经济的政策，其中就包括对家电以旧换新给予财政补贴。

　　可获补贴的产品包括电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑五大类，补贴幅度是新家电销售价格的10%，并设最高补贴限额250元至400元不等。根据商务部的统计，自2009年6月1日实施以来，截至今年11月，全国家电以旧换新政策拉动家电产品消费达到3004.2亿元，销售新家电8129.6万台，回收旧家电8373.3万台。

　　家电以旧换新政策从2009年开始试点，原定于2010年5月结束，期满后延续至2011年12月。在此之前，有多位家电行业内人士建议持续推进家电以旧换新，并且针对具体需求增加新品类。

　　商务部此次的表态，预示家电以旧换新政策再次延续的梦想或已经破灭。

　　稍早于以旧换新，家电下乡政策也开始陆续退出。今年11月底，山东、河南、四川、青岛“三省一市”的家电下乡政策已按规定如期结束。其他省市的家电下乡政策也将在明年停止。不仅如此，今年5月底，家电节能惠民政策正式终结。

　　有分析人士称，此前不少家电企业的业绩过度依赖国家的政策补贴，当这种政策退出后，业绩很可能立即变脸。

　　中国家电营销委员会副理事长洪仕斌表示，种种迹象表明，家电行业的黄金期或许已走到尾声，行业面临的将是新一轮洗牌。

　　企业转身

　　美的电器已经觉察到市场从“夏”到“冬”的这种转换可能对企业造成的影响。

　　据其他媒体报道，近期，美的开始“瘦身”，其中美的日电集团60家销售公司只保留11家，美的制冷集团也开始进行人员精简。美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮表示，这次精简主要是营销系统人员，而且以全国各销售公司为主，由于这两年营销人员扩张过快，而大环境包括整体家电行业都出现衰退。他表示，全行业都在这样应对，主动进行组织调整。

　　而格兰仕表示要以进为守。该公司助理总裁兼新闻发言人陆骥烈表示，格兰仕的计划是，继续做大国内市场，成立更多的营销机构和专卖店。同时，扩充产品线，强化洗碗机、酒柜等新项目的产能。

　　志高控股则谋求产业链整合获得突破。

　　早在9月初，志高就表示，打造最具竞争力的产业价值链才是未来的制胜之道。当时，志高董事长李兴浩表示，志高将进一步强化“一体化产业价值链”，减少与上游供应链、下游经销链之间的资源整合障碍，以对未来可能发生的行业变革做出敏捷反应。

　　在志高看来，致力打造一体化产业价值链，产供销全线贯通，增强了全产业链应对外部环境变化的反应速度及抗风险能力，此举明显优于以往行业企业仅强调同单方面合作的做法。

　　销量增长乏力，甚至下滑时，外界开始担心家电巨大的产能如何才能消化。公开数据显示，至2011冷年结束，空调企业库存量为1080万台，渠道商库存540万台，总合计高达1620万台，是2009年的两倍多，达到近5年以来的最高水平。

　　洪仕斌说，中国家电企业特别不容易，做规模“找死”，不做规模“等死”，在激烈的竞争环境中，企业不得不进行规模扩张。

　　根据洪仕斌的判断，明年家电产能很可能会出现过剩，因为国内外市场环境不好，需求疲弱，这么大的产能难以消化。

　　不过，奥维咨询白电研究中心总监韩昱相对乐观，他说，白色家电产品的高产能现象也有其特殊的因素。空调和冰箱等产品有明显的季节特征，淡季也要备货，容易形成库存；另外，白色家电的核心技术变化不大，生产线淘汰较慢，折旧成本低；再有白色家电的竞争主要依靠规模和渠道，所以看起来产能过剩，不过对家电行业的影响并不是特别大。

　　家电2012？

　　从11月份开始，国美旗下库巴网已经不再单单出售电器，而是将产品线延伸至家具领域。

　　库巴网CEO王志全表示，今年国内家电产品的销售受到房地产调控的影响太大了。

　　韩昱预测，明年家电业整体增速或将处于比较低的水平。空调、冰箱产品增速将由2010年的40%和30%左右滑落至5%上下。特别是明年上半年，企业将比较难过。

　　韩昱认为，市场行情不好的时候，竞争肯定会加剧，还没有上规模以及市场表现不好的企业，将会被“吃掉”。该人士表示，小企业大概占了行业20%左右的产能，这一部分可能会自己转产，或者被别人并购。

　　对于明年下半年，韩昱持谨慎乐观的态度。他认为，度过上半年的低潮期后，总体形势可能会回暖。

　　另外，家电销售遇冷同今年的楼市关系密切。家电产品的需求面还是较大，如果明年楼市出现松动，家电产品的销售有可能出现报复性反弹。

　　此外，韩昱认为，家电下乡政策将终结，政策进入翘尾阶段，消费者或许将在补贴结束前选择购买产品，进而带动市场销售。

　　更多企业把注意力集中到了农村市场。中怡康的最新研究数据显示，2011年中国三、四级家电市场的销售额有望接近5400亿元，连续4年市场增长速度超过20%。

　　(郭荣村)