中国是一个会储蓄而不会消费的国家，但是随着经济的发展，中国人的消费习惯也正在发生改变，进而促进各个企业的转变。政府出台的政策和措施鼓励在消费方面保守的中国消费者增加消费，拉动内需，同时推动国内生产总值增长。

　　这是一种缓慢而稳定的改变，现在变得很明显，转型正影响着中国每家企业。消费者开始购买更多的产品和服务，他们首先关注的不再是产品价格，而开始注重品牌。

　　品牌与购买行为

　　在中国一些主要城市，消费者的品牌意识正日益增强。二线、三线甚至四线城市的消费者也逐渐开始关注品牌。这种对质量的日益关注，使得品牌需求增加，大家希望购买到足以令人放心的商品。

　　对于促进品牌成长来说，品牌价值的信誉是必不可少的。在中国快速发展的品牌领域，高度重视品牌不仅仅意味着简单的名称标识。品牌应该遵循行业的国际最佳实务，以及管理和治理的最高标准。观念在改变，忽略需求的变化需要勇气。

　　从供应商到品牌商

　　中国人对品牌的兴趣始于对西方品牌的喜爱。过去十年是外国品牌在中国发展大爆炸的十年，这与中国经济增长成正比。事实上，许多外国品牌的巨幅增长已经远远超过中国经济的发展。

　　美国主要汽车制造商在中国的销售远远大于其国内市场销售份额。欧洲时装在中国遍地开花，远远多于其他国家。全球体育特许经销权在中国的运营也是基于中国消费者对相关品牌的偏爱。

　　但是，消费者给社会带来了许多改变。工资增加使得中等收入阶层壮大，当人们有更多可支配收入时，新的这一阶层的人们又开始推动经济增长。而随着工资上涨，劳动力成本也在增加，随之，中国不再是低成本供应国。在这个不断变化的经济体中，当初作为西方品牌原始设备制造商（OEM）而发家的企业们，也许将转变为服务全球市场，打造自己的品牌。

　　健康的资产负债表

　　如今，中国制造的产品可以媲美欧洲、美国、拉美以及全球其他国家的产品，不过对于富有和有影响力的中国消费者来说，他们可能还是倾向于外国产品。未来中国品牌拥有者的挑战是继续赢得中国消费者的青睐。

　　我们建议客户关注那些产生短期和长期商业成功的活动。成功的中国企业收购成熟的西方品牌，对于资产负债表的增长和战略品牌管理来说似乎是一个长期计划，需要时间的考验，但是这都将影响品牌价值。

　　仅仅建立强大的品牌是远远不够的，证据显示，那些意识到品牌力量，并投资于此的企业，最终成为大规模的成功企业。BrandZTM最具价值中国品牌50强显示，拥有强大品牌的，往往是最成功的企业。

　　一旦我们开始重视品牌，特别是在中国，我们会看到品牌的巨大力量。中国现在是一个消费经济体。消费者往往选择那些能够满足其理性和感性需求的产品和服务，为此，他们也许会愿意支付额外的费用。

　　会计师的挑战将是，确保在资产负债表中正确反映企业有形和无形的资产。这将帮助全球投资者们坚定信心：健康的品牌建立在健康的资产负债表上。在当今世界中，那些拥有最有价值品牌的企业将有着最健康的资产负债表。