中国移动互联网浪潮正在颠覆整个互联网行业，被这波新浪潮影响的中国互联网用户其行为正在发生巨变。

    移动互联网第一媒体

    146分钟——中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时。其中，利用手机和平板上网时间总计达到146分钟，占42%。 远远超越PC互联网（100分钟，29%）和电视（60分钟，17%），并且已经接近PC互联网与电视媒体的总和。手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体（因用户电话和收发短信的时间不属于媒体时间范畴，所以这部分并未被纳入统计）。移动互联网是大势所趋。

    移动电商将成全新增长点

    报告显示，9%的中国移动互联网覆盖人群将手机作为惟一的上网工具，35%的移动互联网覆盖人群主要通过手机上网。而随着移动互联网在全国的铺开以及智能手机的普及，目前三四线城市88%的移动互联网覆盖人群已经将手机作为首选或常用的上网工具，其中将手机作为惟一上网工具的比例更达到13%，远超一二线城市的5%。

    另外，91%的移动互联网用户在2014年将会在移动端购买或支付的意愿，预计2014年移动电商和移动金融将迎来井喷。

    移动营销成广告市场蓝海

    从用户对于移动广告的接受度看，55%的用户表示相对电视和传统网络广告，他们更欢迎移动广告。其中22%的用户认为移动广告的内容对他们是非常有用的，仅有不到15%的用户表示会经常误点移动广告。表明用户对移动广告已经有较好的接受度，并且认同了广告内容具有一定价值。从发布渠道看，45%的移动互联网用户会注意到APP内的移动广告，位居榜首。

    移动媒体上展现的搜索引擎和视频网站类广告注意力排在其后，分别为40%和34%。未来，移动广告行业的争夺战将是平台资源和技术创意的竞争，随着广告形式与技术的进一步优化发展，移动广告的接受程度和受欢迎度相信还会得到进一步的提升。

    移动广告全面占领购买决策

    影响消费者消费行为的三大主流广告渠道中，移动互联网以43%的影响力超越电视31%，并正在逐步向PC互联网61%进一步靠拢。而移动广告的效果也已经超出广告主预期。

    APP广告已不仅仅能够驱动用户下载一个新的APP，在调查中，有77%的用户表示可能会受到吸引而点击访问广告主的网站，47%的用户可能会受到吸引而向广告主拨打咨询电话，更有62%的用户表示可能会在点击移动广告后直接进行移动端的购买。

    报告还显示，79%的用户表示移动广告能够吸引其成为潜在消费者，63%的用户会通过移动广告了解深入的信息，60%左右的用户会进一步决定购买或者调整购买计划，这进一步验证了移动广告对于用户购买和消费行为的巨大影响力。

（InMobi）