伴随着各类艺术展频繁地进入商业项目，似乎艺术已经成为商业的“标配”，艺术展进入购物中心虽不再是什么新鲜事，但在商业供应量奇大，且同质化十分严重的商业“重灾区”沈阳，各购物中心仍争相将“艺术”做为营销利器，力图博得眼球，吸引消费者关注。

    然而，艺术与商业的融合恰如一场恋爱，或轰轰烈烈缱绻缠绵，或平平淡淡收尾。每一个艺术动作是否能触动消费者的真心，如何将商业空间与艺术体验完美结合，如何通过艺术互动实现商业诉求，怎样解决高投入与慢回报之间的利益权衡，从而给商家带来目标收益，体现着经营者对于艺术以及项目自身的理解与把握。

    无论过程如何，通过艺术手段的操作，放大项目亮点，解决商业经营中的问题，始终是商业和艺术结合的原始驱动力。而找准自身诉求，使用得法，则见各家功力了。

    在刚刚过去的五一小长假，各种形式的艺术互动再次爆发式地呈现在沈阳各商场中，多以文化艺术主题展示、文化机构及艺术家合作为主，力图通过营造话题，形成差异化，吸引人气。在许多年轻朋友的推荐下，笔者走访了以时尚为核心定位的沈阳大悦城，体察到了商业如何对艺术动了“小心思”。

    空间细节带动跨区域客流

    沈阳大悦城拥有35万平方米的超大体量，罕见的通过空中连廊串联的4座单体建筑设计，使得客流跨区域带动成为解决有效客流转化的关键问题。

    经历了去年近一年的调整，通过改变品牌和业态分布以及硬件改造，大悦城的客流构成及流动已经得到了很大程度上的改善，而今年的诸多动作里仍然可以看出大悦城还在继续着力解决这一问题。因而，使用艺术展和艺术陈列手段无可厚非地成为了有效方法之一。

    此前“几米的奇幻之旅装置展”实实在在地让消费者体验到了漫画主题陈列的魅力，而大悦城也自然收获到了最想要的——消费者对于多入口和复杂动线的熟悉与接受。

    在活动结束后的调查也印证了这一内容——有16%的消费者表示大悦城各个主入口的位置更加清晰，同时，这些艺术改造很吸引他们走进商场。

    伴随着北方好天气的到来，此次大悦城选择与国内先锋设计师陈莉联手，在连廊、主入口以及步行街布局艺术装置，目的在于引导消费者在购物的过程中尽可能经过更多有效区域，并保持购物过程中的新鲜感与兴奋感，从而长时间的留住顾客。

    此外，十分善用色彩搭配的陈莉，此次打造的“春日和旅行”主题陈列正是以金属、木材、绿植等多种质感的材料营造出强大的视觉冲击力和亲和力，去实现吸引人群到达的目的。

    在点位的选择上，场馆外部步行街两端均有大体量精神堡垒式陈列，活动期间吸引了大量顾客拍照，起到吸引远端客流的作用。而场馆内部，大悦城选择了C馆较长动线末端的多个点位，分布于多个楼层，将客流流动较差的区域进行填充亮化。

    为了避免陈列带来的单调感，这些点位被设计成具有互动和休息条件的功能区，还同时引进了欧洲手工艺人于现场进行艺术创作，几番举措下这些区域的商业氛围十分浓厚，聚客效果明显，无形中为商户增添了销售契机，也为消费者对大悦城各个区域的熟悉起到了推动作用。

    落子实处的商业艺术

    对于以“年轻、时尚”为核心定位的大悦城，此番将场馆佐以鲜艳、跳跃的颜色和“旅行”主题，是经过了深思熟虑的。

    与沈阳诸多高端商业项目多利用成熟的艺术作品进行空间布置不同，大悦城倡导的不是“束之高阁”的艰深艺术表达，而是直达年轻人内心的艺术感受。

    为配合“春日和旅行”主题，让更多的消费者融入到可触碰的快乐中来，大悦城邀请荷兰及西班牙艺术家打“Go！Artist！”手工艺术作坊，在荷兰和西班牙有着大量城市和空间艺术作品的Mathijs Lieshout与Marc Gra én驻扎在现场进行历时一周的创作，取材于生活中常见的泡沫、花布块、干草、硬纸板、电话线等材料，嫁接天马行空的创意理念，使原汁原味的手工作坊风情在商场中得到无限延伸。

    创作过程中，顾客不仅可以近距离地观看所有细节，还可以随时参与到创作中来，让自己的作品成为商场陈列的一部分。

    这样的形式吸引了大批年轻人的到来，笔者在现场看到了来自艺术专业的一群追随者，他们称自己已是“第二波粉丝”，年轻人们与艺术家尽情地交流互动，在手把手的传授和聊天中抒发有趣的生活情志，感受中西文化碰撞产生的创意火花，这样的场面也正是大悦城希望带给他们的消费者的，“与消费者产生共鸣，而不是自说自话”是沈阳的一位资深商业从业者对大悦城的评价。

    作为东北地区体验营销的引领者，沈阳大悦城自09年开业以来，曾数次让年轻人震撼和感动，此次引进国际、国内设计师的艺术作品和艺术互动，可以说是一次对艺术与商业融合的突破与探索，而这样做真正的好处也自然属于大悦城。

    今年的五一期间，得益于此前的调整改造基础，配合艺术话题，大悦城取得了销售额、客流量双增长的好成绩，增长幅度也为项目史上最大的一次，这也再次印证了强调细节与体验的沈阳大悦城，在激烈的市场竞争中，正走在业绩快速增长的路上。