4月20日，2015全民饮茶日·茶都电商论坛在浙江省杭州市举办。随着“互联网+”的升温，在中国著名的茶叶生产地区和消费地区——浙江省杭州市，茶叶电商业已经成为推动“杭为茶都”品牌发展的重要力量。

    这次茶都电商论坛是2015全民饮茶日系列活动之一，由杭州市人民政府、中国国际茶文化研究会、中国茶叶学会主办，主办方希望能吸引更多的年轻人以茶为乐，以茶为业，发展茶品、茶器、茶文化、茶旅游、茶生活等以茶为主题的电子商务，为茶这种“慢生意”提供一个快速发展的平台。许多茶界人士、互联网人士在此次论坛上提出以电商作为媒介，让“互联网+”与茶产业相融合，促使茶产业实现转型升级和创新发展。

    腾讯大浙网市场总监郑晓明在论坛上表示，移动互联网给了中国弯道超车的机会，中国走在世界的前列，从产业格局看，中国在全球互联网产业的地位日益提高。他给出一组数据：2010年，中国互联网经济只占GDP的3.3%，落后于大多数发达国家；2013年，已上升至4.4%，高于美国、法国、德国。在全球市值前10位的互联网公司中，中国有4家（2014年只有1家），包括阿里、腾讯、百度和京东。在这样的大环境下。作为一种新兴业态，电子商务正成为培育和催生经济社会发展新动力，推动“大众创业、万众创新”的重要途径。

    杭州正浩茶叶有限公司电商部总经理胡璧如认为，“和过去相比，现在茶行业的电商运营成本更低，线上产品种类更丰富，辐射地域以及覆盖人群也更广了。但同时也产生了许多弊端，尤其是传统品牌的影响力，无法影响线上的受众。”在当下茶产业电商现状中，需要进行品牌重塑。她认为，茶产业要认清现状，即使是一家百年老店，在线下有着足够的影响力，但并不代表线上同样如此。品牌重塑一定要适应互联网，最直观的感受非常重要，并且还要掌握平衡点，重塑的品牌可以被老用户接受，也能够被新用户接受。

    中华茶馆联盟副会长、和盟（上海）投资股份有限公司总经理陈靖提出了通过O2O数据整合茶馆业的构想。她认为，这将形成一个有形的茶馆大品牌、大平台，合理利用茶馆的空间优势，实现经营功能多元化，并改变茶产业的一贯流通模式。要在应对移动互联的变革时代中，让茶馆业异军突起，实现大品牌、大数据、大发展、大产业。

    据悉，杭州在2008年已被授予“中国电子商务之都”的称号，具有发展电商的优势。目前，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区获批，这也为杭州的茶产业的转型升级发展带来了新的机遇。

    （赵晔娇 李苑露）