当下，企业和消费者都越来越重视品牌。品牌体现的是消费者的身份，可以激发他们的想象力，并丰富其生活阅历。人们需要接受并拥护所熟知的东西，信赖并努力形成这样的理念。从消费者角度来讲，品牌是质量的象征，还顺带对该品牌的生产商也形成一种信任的纽带。

　　消费者所了解的公司、产品和服务与拥有强大品牌资产的真品牌是两个截然不同的概念。强势品牌的概念已超出了商标和商品名称（区分产品和服务的标语）的范畴。所以，在深入研究品牌化之前，有必要获取品牌化的术语权。品牌化是一个被广泛滥用误解的术语，只要与战略、营销和通讯有些微关联的事物，都可以找到这样的蛛丝马迹。

　　品牌化是一种投资行为，因为品牌化应该和其他所有可行的商业活动一样要形成投资回报（ROI）和股东利益。品牌化还必须以无形资产的形式出现在资产负债表的左侧，其价值应该是向上发生变化的，而潜在的趋势是向下变化的。

　　强势品牌的定义和特点应遵循以下标准：

　　第一，品牌驱动股东利益。

　　第二，品牌由董事会领导，接受品牌营销团队的管理，并且所有利益相关人都会积极买入。

　　第三，品牌是以多种触摸点为核心的整个组织不可分割的一部分。

　　第四，品牌可通过财务业绩体现价值，必须依靠资产负债表的资产条款得到证明。

　　第五，品牌可用作金融贷款的抵押品，还可以资产形式买入和卖出。

　　第六，在竞争性产品和服务的情况下，消费者愿意出更高的价格购买品牌产品

　　第七，消费者与品牌、品牌属性、品牌价值和品牌个性有着亲密的关系，消费者购买的完全是一个充满情感色彩的无形关系（较高的消费者忠实度）概念。

　　第八，消费者忠实于品牌，愿意积极奔走寻找并购买品牌，即便同时存在其他几个更合适、更实惠的备选方案。

　　第九，品牌就是得到公司及其法律顾问积极严格保护的商标和广告牌（标语、形状、颜色等）。      

　　心理学研究表明品牌具有持久性，一旦消费者认定某个品牌是为某个目标或理由而存在，他们就不愿打破原有的定论去寻求新的品牌信息。社会学研究也表明消费者为什么不愿变换品牌：诸如图片、报道和联想等多重因素都与品牌紧密相关，这些信息元素被广大人群所共享，构成被认可的常规意象，所以个人要想转换品牌并抛弃这些共享的常规意象显得比较困难。

　　出现这种行为模式的一个根本原因是，消费者对某些品牌所形成的信任。这种信任可以帮助消费者在做出任何购买行为时减少不必要的风险，这就是认知风险——消费者在购买产品和服务时对某种不确定性及不良后果的感知。认知风险包括六个方面：行为风险、财务风险、机会/时间风险、安全风险、社会风险和心理风险。

　　品牌可通过验证商品来源而降低认知风险，从而成为所售商品感知价值的一个稳定承诺。通过品牌提供商品的价值承诺，消费者在购买过程中就会很放心，因为与购买同类无品牌产品相比，购买强势品牌的风险报酬比要高得多。