近几年来，我国城市电商如火如荼，一浪高过一浪，那么，农村电商的春天何时到来、到来了吗？

    早在几年前，不少创业者们就盯上了农村市场，但却对这个市场爱恨交加。农村电商是一个超级大市场，这在行业内已经得到公认。据最新统计，中国14亿人口，4亿已经成为网购人群，最大的10亿人口在农村，这10亿中至少具备7亿的市场开发价值。农村电商是个大市场，其消费潜力完全可以成就任何世界级的电商巨头！

    据有关专家分析，从乡村社会消费品零售增长来看，虽然城镇居民仍然是社会消费主力，占近七成的零售额，但是城镇居民社会消费品的增速有所放缓；而乡村居民社会消费品增速有超越城镇增速之势。从线下零售网络的建设情况来看，乡村的零售网络体系很不健全，存在较大市场空缺。因此，农村电商还是有一定市场机会的。但是，几年前，苦于整个农村市场环境约束和政策支持力度不够，部分先行探路者无功而返。很多小的创业团队难以克服其中的困难。失败者都有同一个感慨：现在开发农村电商市场，为时尚早。

    随着中国上下对农村市场的重视，农村电商市场开拓环境大为改观。过去，看农村电商市场形势，有点隔着玻璃看蛋糕一样，味道很美，但是中间一层厚厚玻璃无法穿越。但现在这层玻璃逐渐有松动的迹象。首先，三、四线城市包括农村居民对品牌和质量的要求逐渐增高，他们有消费需要，期待通过一个可以信任的平台购买。其次，政策支持增多。受到今年中央一号文件支持家庭农场的政策和十八届三中全会农村改革政策的鼓励和推动，包括很多县级政府都推出便利措施，如安排电子商务发展专项资金，用于支持企业应用电子商务、电子商务企业聚集发展等项目，促进农业电商的发展。而移动互联网发展迅速，智能手机普及和社会化媒体发展，更有4G即将商用，给农村提供了相应的技术硬件基础。今年12月，工信部给中国移动发放TD-LTE牌照，中国电信和中国联通均获发TD-LTE和FDD LTE两张牌照。4G牌照的发放，意味着4G网络、终端、业务都将名正言顺地进入正式商用的阶段，运营商部署4G相关工作的脚步也将因此而加快。有了移动互联网，通过智能手机和嵌入式软件，农民可以及时掌握信息。这些利好信息，预示着农村电商的春天来临，促使曾经对农村电商望而怯步的电商巨头们又激起了创业的激情和期望。

    人们由此看到，电商和速递巨头们披挂上阵了：京东发力物流，顺丰布局全网，中国邮政也开始触电电商，阿里布局“菜鸟”物流，等等，电商和物流大佬们早就盯上了农村电商这个还远未达到饱和状态的市场。农村电商拼的是物流，巨头们争夺也围绕物流展开。2013年12月，阿里和海尔的合作更是促使这场争夺战的进一步升级。阿里瞄准的就是海尔的物流优势，因为海尔在中国3-5级城市以及乡镇有着绝对优势的影响力和完善的营销网络。日日顺物流已建立7600多家县级专卖店、约26000个乡镇专卖店、19万个村级联络站。并在全国建立了2800多个县级物流配送站和17000多家服务商网点。有业内人士认为，连中国邮政可能都比不过日日顺物流。人们普遍认为，未来几年电商行业将在物流服务、供应商资源上，在农村市场展开激烈竞争。

    但在目前，电子商务在具有最大拓展空间的农村市场，实际收获有多大却未可知。业内专家指出，目前电商巨头们并没有和实施可以解决农村电商物流短板的有效方案，因此，至少在一个时期内很难有大的作为。业内人士认为，未来几年，农村网购困难仍旧存在。首先物流仍是短板，农村区域分散，农村网购者物流单价成本高。而且农村网民技术运用水平低，普及比较慢。而电商巨头们进入的也并不是真正的农村，因为短期内，他们的策略重点是四五线城市和人口密集的地区，而非大多数农村，而且重点推出的是大件消费品。有专家指出，由于我国物流体系的不完善，乡镇地区的物流配送一直是农村电商的短板，也因此制约了农村电商的发展。未来三到五年，物流体系很难延伸到偏远乡镇地区。因此，农村电商的发展还不能十分乐观。

    当然，电商巨头们的优势在于拥有大量资源，可以利用自身优势促进农村电商平台的建立。同时，在人口不集中、消费水平低，没有形成规模化连锁超市的中国广大农村和乡镇，用更丰富优质的产品可以加速农民改变消费行为方式，培育和推动农村电商市场快速发展。有专家认为，随着电商巨头们完善农村物流系统，对农业产品的重视和投入增加，即使短期内对不能解决村民网购的需求，但却可为农村农产品的外销提供平台。2013年，褚橙等农产品网上卖得很是火热，各地市县政府也开始积极探索农产品电商之路。可以预见，2014年，农产品的外销平台将不断完善。与此同时，创业者将有更好的机会，以销售农产品开始带动农村电商市场的逐步拓展，进而为农村电商市场的全面繁荣奠定基础。

    对于电商巨头们来说，农村市场的空间和魅力就在那里。在可以预见的未来，谁做好了物流+本地化服务，提升了购物体验，谁就能赢得农村市场。当然，在目前，农村电商市场入口较难，而出口优势却逐渐显现。这样看来，农村电商的春天，也只从局部春天开始，从“单向”春天开始，整个环境改变特别是物流环境真正改变后，农村电商的春天才会真正到来。

（潘 莼）